近几年，随着潮牌走向大众化，且消费主场向电商渠道转移，线上潮流鞋服消费保持着增长态势，占整体鞋服品类的占比也稳步提升，而95后与00后更是成为线上潮流鞋服消费的实力担当。这也使得越来越多的品牌和产品全面转战线上商城，以更轻盈、更符合消费者消费习惯的方式运作中国市场。

　　街头篮球潮流装备品牌ATR，从品牌诞生起就是街头篮球文化的先行者。2022年，ATR以“街球潮牌”的全新面貌正式登陆中国市场，并与晋江禧悦哆电子商务有限公司达成战略合作，布局国内多个线上电商平台，以满足年轻一代的消费需求。

　　ATR（全称：Above the rim，中文名：篮筐之上），创立于1989年，是美国街头篮球品牌。1992年，国际知名运动品牌Reebok（锐步）正式将ATR收入其麾下，成为锐步旗下重量级的篮球子品牌。随后，ATR篮球鞋正式登陆NBA赛场，为NBA众多知名球星提供篮球战靴，包括名人堂球员、费城76人球星阿伦·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等，成为了当年红极一时的街头篮球装备品牌。

　　2005年丹佛全明星赛，当年NBA大名鼎鼎的“传奇球星”阿伦·艾弗森，脚上穿的就是Reebok ATR The Pump战靴，并一举夺得全明星赛MVP奖杯。值得一提的是，当时同为锐步旗下代言人的姚明，也是穿着Reebok ATR The Pump参加全明星正赛，因此也就出现了姚明和艾弗森两位截然不同风格的球员穿同、鞋的名场面，这也成为了很多球迷美好的回忆。

　　当年，ATR不仅和许多美国NBA篮球，合作，而且还通过支持美国本土街头篮球赛事、活动，持续不断地深耕街头篮球文化领域，为品牌深厚的街头篮球文化基因奠定了坚实的基础。

　　作为纯正的美式街头篮球运动品牌，ATR一直致力于倡导集运动与艺术于一体的街头篮球文化。鼓励当代年轻人扔掉各种烦琐的规则，大家来到街头，在大街小巷跟着Hip-hop的节奏，一起自由地打篮球。街头篮球讲求风格，是因为街头体现了篮球的自由性和创意，ATR鼓励年轻人勇敢打破固有束缚，不被别人定义，创造出属于自己的独特风格。由此也设计出了多元化，且符合时下年轻一代审美标准的街头潮流服饰与鞋履，满足新世代年轻人街球运动及日常潮流休闲穿搭需求。

　　秉承街头篮球基因，打造新世代街头篮球潮流生活方式。ATR于2022年正式登陆中国市场并入驻国内多个线上购物平台，为篮球爱好者、潮流人士带来了具有街头风格的篮球运动装备，其中包括服饰、鞋品、配件等全品类潮流运动产品，让更多中国年轻球迷、潮流人士喜欢ATR，充分感受ATR所带来的纯正街球文化的潮流魅力。

　　感受街头篮球的热血澎湃，体验潮流与运动的个性碰撞。此次ATR入驻线上各大平台，通过潮流个性的街头篮球运动装备，让ATR将属于新世代年轻人的街头篮球潮流运动生活方式和自由不羁、勇敢无畏的精神理念传递到更多领域。