高淳陶瓷除了在品牌创建和品牌底蕴上着力品牌建设与运营，他们还在其他诸多方面探索和寻求品牌建设的路径：在企业品牌与产品品牌的建设与开发中，始终十分重视策划设计，这是品牌建设的源头；他们十分注重产品生产制作的质量，为品牌建设奠定坚实的基础；他们为品牌宣传推广制定的各项有效策略、以及通过工业文化旅游、高淳陶瓷国瓷小镇建设、研学旅行的推动等一系列的组合，促进了品牌建设、品牌运营、品牌推广和品牌发展。因此，高淳陶瓷以品牌建设为核心，在创立“行业领先品牌”的实践中，非常注重处理好品牌建设与策划设计、生产制作、生产推广及工业文化旅游诸方面的关系。这些共同构成高淳陶瓷品牌建设的相互关联的系统。

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高淳陶瓷在品牌建设中，深谙品牌建设与策划设计的紧密关联，在设计人才引进、设计组织优化、设计团队建设、设计资源整合、设计理念更新等许多方面，有探索、有创新、有新意。因为其内涵丰富，故对“品牌与设计”的内容分为上、下两个部分。让我们先来探秘高淳陶瓷品牌建设与设计人才、设计组织、设计团队的关联，来认知企业的设计如何支撑品牌建设与品牌运营。

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高淳陶瓷设计师团队（部分）

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相互关联

关系紧密。高淳陶瓷深深懂得品牌与设计之间的密切关联。他们把设计作为其品牌视觉表达和信息传播的重要手段。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要通过设计来构建独特的形象和价值观。他们认为，好的设计，不仅能吸引消费者的注意，还能加深消费者对于品牌的认知和记忆；设计不仅仅是关乎美观，更重要的是通过设计，传达品牌的核心价值观和理念，从而与消费者建立情感联系。

相互支撑。高淳陶瓷认为：企业内的品牌部门与设计部门，是企业内两大支柱部门；这两个部门的高效合作与积极互动，对于塑造企业形象并获得成功将起到重要作用。品牌是一种在消费者心中为产品和企业创造独特现象和身份的艺术，涉及情感、感知以及消费者与产品或品牌的关系；而产品设计则侧重关注产品的功能和美学，确保产品不仅具有吸引力，同时也实用且用户友好。

多方互动。高淳陶瓷在品牌、设计、研发等多方面协调互动：品牌通过设计来塑造和传达其个性，同时需要通过研发来不断推进产品和服务，以维护企业品牌和产品的市场地位。设计则在品牌与研发中扮演着关键的角色，不仅帮助品牌传达其信息，也支持研发过程，确保产品既实用，又符合市场趋势。这三者的有效结合，可以帮助企业在竞争激烈市场中保持领先地位。高淳陶瓷在市场中的领先，也正因为在品牌、设计和研发这三方面有效互动。

因此，高淳陶瓷的品牌与设计的有效互动，是给企业锦上添花，更是企业生存、发展的关键。两者相互作用，在市场竞争中，有效区分产品、培养客户忠诚度，推动消费者偏好和购买决策，提升了产品和服务的感知价值。

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职责任务明晰

高淳陶瓷重视品牌与设计两个部门的机构设置与建设。把这两个部门的布局和设立，放在企业发展的重要位置上去谋划和定位。企业内两大部门的工作职责任务也在不断优化明晰：

品牌部门职责：高淳陶瓷在66年的发展历程中，前两个历史时期的40多年的很长时间里，他们侧重生产、销售和设计，较少关注品牌建设和品牌部门的设立。近些年来，他们强烈地意识到品牌创立和品牌建设的极端重要性。采取的措施之一，是在企业内部设立了“首席品牌官”这一重要位置，由企业高级副总裁担任。这位“首席品牌官”，对中外陶瓷发展、陶瓷的策划设计、生产制作、销售推广、尤其是对瓷器品牌运营十分专注、非常精通、颇有研究。采取重要措施之二，是成立一支由十人组成的企业品牌部门，并由一位在传媒行业内工作了十多年、在各相关部门担任过管理职位、懂得企业品牌建设、品牌运营的女性管理者担任这一关键职位。

高淳陶瓷品牌部门的重要职能，概括地说，就是三大板块：制定企业品牌战略，规划企业品牌运营；做好品牌宣传，包括外部宣传、内部宣传全媒体平台包含网站、小红书、微信、微博、抖音等方面的宣传；策划产品传播内容，把产品概念和理念表达出来，推出新产品。品牌部门的具体职责是，对外宣传企业品牌和产品品牌；围绕新设计的产品上线、产品开发等制作文案，策划拍摄视频；国内外展会的布展和推介；与政府、行业、媒体以及社会各界互动交流；负责全国各地近20家门店的产品销售，以扩大品牌影响力等等。

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高淳陶瓷参与的展会（部分）

设计部门职责：高淳陶瓷自企业发展的第三个历史时期以来，特别重视并采取非同寻常的措施，来建设设计部门，培养设计力量，打造一流设计团队。

高淳陶瓷企业内部，由一支近30人强大阵容组成的设计部门。其主要职责是：产品设计：负责公司产品的设计工作，包括日用陶瓷、艺术陶瓷等产品的设计和创新；文案撰写：包括产品描述、使用说明书、宣传广告等文案的编写；视觉设计：负责电商平台的形象设计、装修和维护优化、以及网店模板和产品详情的设计制作；包装设计：针对特定产品进行包装设计，确保产品外观符合品牌定位和市场需求；推广支持：配合网店策划推广活动，参与执行相关设计工作等。这些职责确保了高淳陶瓷设计部门在产品创新、市场推广、和客户体验优化等方面发挥关键作用。

上述两个部门的设立和职责的明晰，我们可以看出，品牌需要设计的强有力支撑，设计支持着高淳陶瓷整体业务发展和品牌形象的建立。

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高层重视

高淳陶瓷高层对品牌建设和品牌发展方面的重视，在前面两篇文中，已多有涉及铺陈。而高层对策划设计部门的重视，更是一大特色和亮点。这就是公司董事长孔德双本人，对设计策划部门的重视关心指导。董事长对公司品牌和新产品的策划设计方案，常常是亲历亲为去审核、把关、修改、提炼，予以高度关注：

“一把手工程”

在高淳陶瓷，企业的策划设计工作，可以说是“一把手工程”。因为董事长本人具有国际眼光，他对欧洲瓷器、日本瓷器都有关注和研究，还曾在日本进修培训过半年。他接触到的、曾经参观考察过诸多比较高端前沿的瓷器。这些使他对企业的产品策划、设计开发能予以指导。孔德双董事长本人直接分管策划设计部门。他平时经常去设计部门，与设计师一道研讨设计方案；有时一天能去两三次，直接与设计师就品牌和产品的设计方案进行研讨和沟通。企业内部有设计管理人员称：从某种意义上说，高淳陶瓷企业的董事长是公司的设计总监！

亲历亲为

2017年元旦刚过不久，高淳陶瓷承接2017年“一带一路”高峰论坛国宴的瓷器设计制作任务后，孔德双董事长即亲自带领公司主要设计骨干，前往北京雁栖湖国际会议中心，并与北京国资委下属的“北控集团”相关人员对接交流，当夜赶回南京。在回宁的高铁上，董事长就开始布局、组织设计团队、讨论设计方案、对初步设计思路框架进行研究。回到南京后，又连续作战，不敢丝毫怠慢。为了能尽快地完美地提供优质设计方案，董事长提出分为两组，要求在短时间内拿出多套方案（而不是一两个方案），以供优选。此类例子，不胜枚举。

服务于设计

2017年“一带一路”高峰论坛国宴的瓷器设计制作，任务重大、时间紧迫。领命这项重大任务之后，孔德双董事长在最初的十多天时间里，每天跟着设计团队，陪同和鼓励设计人员。他说，我就是你们设计人员的后勤服务员。因为时间紧，所以，那些天几乎天天要加班到深夜。孔德双董事长常常是深夜在厨房里下面条或包包子，为大家提供每天晚上的宵夜服务。董事长陪同大家、鼓励大家、亲自服务于设计人员的行为，深深地感动着公司的每一位设计人员。

2017年春节前夕，公司的研发设计人员按照董事长的要求，提交了几套设计方案，并向董事长作专题汇报，内部又反复修改了五、六稿后，高淳陶瓷公司便把设计方案提交给“北控集团”。该集团上报了高淳陶瓷的设计方案，并经评审后，于2017年春节三十晚上的前一天，通过空运，由北京向高淳陶瓷寄出了设计方案稿。大年初三、初四，北京方面组织相关人员来到南京，布置研讨任务的落实，公司则利用春节期间连轴加班生产制作。2017年“一带一路”高峰论坛国宴用瓷的设计，体现了“一带一路”的鲜明主题和时代特征，受到了广泛赞誉。

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丝路系列——2017、2019年“一带一路”国际合作高峰论坛宴会餐瓷

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团队建设

品牌建设的基础性工作之一，是策划设计上的给力。而要设计出精美又有丰富内涵的产品，更需要有高水平、高质量、高技能、高文创的设计人才培养和设计团队的建设。在这方面，高淳陶瓷有效招聘设计人才施展才能、激励鼓励设计人才发展、培训培养设计人才成长：

招聘引进人才

高淳陶瓷招聘引进人才，主要是通过招聘大专院校的大学毕业生的渠道。这些年来，他们连续在高校招聘大学毕业生：2023年，公司从南京工业职业技术大学等院校招聘了三、四名大学生；2024年从江西景德镇陶瓷大学和无锡工艺职业技术学院招聘了两名大学生。连续多年，公司招聘的这些大学生，侧重考虑和关注的是他们的动手能力、设计操作能力和软件操作能力。公司还曾出台吸引设计人才的政策，即对名校列前五名的大学毕业生优先录用，表现出了他们“招贤若渴”的心态和对设计研发人才的重视。目前，企业的设计研发技术人才已有30人左右的规模。

激励鼓励人才

高淳陶瓷认为，创新是王牌，没有创新产品则打不开市场，而要创新产品，则需要设计人才有创新能力，为了激励和鼓励设计人才的创意创新，公司出台了诸多激励优越的政策和措施：一是设计人员的工资待遇高于一般部门人员的工资；二是对于设计团队享受特殊的激励机制，允许多得“上不封顶”，对于关键设计师，则“下能保底”；三是支持鼓励设计师们参展、参加各类设计比赛，平时的设计品质，造就了、成就了设计师们都能得到众多获奖的机会。这些激发了设计师们的设计创意和激情。

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高淳陶瓷多次获得中国专利奖

培训培养人才

高淳陶瓷在设计人才团队建设和培养上，下足了功夫：一是重视用公司的企业文化熏陶和培养设计人才。二是采取在设计部门内部“传帮带”的做法，即“老带新”模式培养人才。新进企业的设计人员，根据他们的兴趣和发展方向，会安排对口的设计师带领新人去创意和设计。三是安排新进设计人员去生产车间了解工艺、安排他们全面了解陶瓷生产制作的整个流程。四是安排他们参加陶瓷制作技艺的非遗培训；去南京艺术学院学习交流，参观每年“5·20”毕业生设计展；选派有业绩、有事业心的技术骨干，去欧美日学习交流；选派技术骨干去清华美院半脱产、参加高级研修班，边学习、边工作设计，“双向奔赴”。五是参加各类展会展览开拓视野、增长见识。企业会尽量多安排多一些设计人员去广交会学习观摩考察。大多数设计人员都有机会参观考察。六是创造条件提供机会、鼓励和支持设计人员参与国家和省级有关工业设计方面的课题研发；支持鼓励设计人员职称评定以及个人专业技术提升、晋级等，为设计人员的成长成才成功，为年轻设计师脱颖而出营造良好的环境。

结语

高淳陶瓷品牌建设中十分注重企业的设计人才成长成才和设计队伍建设，为企业品牌和产品品牌的精美打造提供了坚强的人才和组织保障。因此，高淳陶瓷企业品牌和产品品牌的荣耀，设计人才功不可没！这份荣耀，离不开设计人才和设计团队的辛勤付出。

高淳陶瓷品牌的魅力，非常重要的，是来自于设计的力量：即来自于企业最高层对设计工作的高度重视；来自于设计人才的优秀品质；来自于企业内部设计人才招聘引进、激励鼓励、培训培养；来自于优质设计团队的建设和打造。所以，高淳陶瓷品牌力量，离不开设计人才和设计团队所做出的贡献。