“姐妹们，1、2、3，上链接啦……”主播一声吆喝，瞬间点燃了直播间里不少网友的购买欲。

直播带货是数字时代销售领域的一场深刻变革，已经深度嵌入大众生活。春节前夕，全国各地各级妇联组织积极搭建直播带货平台，培育赋能网络女主播群体，引流链接“妇字号”农产品、巾帼优品，推动地方产业发展、促进女性创业就业、提振文旅消费热度。

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来自五湖四海的助农直播

律回春渐、人间烟火、年味正浓时。

春节前夕，由中国妇女报社（全国妇联网络信息传播中心）打造的“美好生活节 年货购不停”直播带货大联播活动，正联合各地各级妇联，以及来自五湖四海的乡村助农主播为消费者们带来适合囤货、价格实惠、品质保障的农特产品。

“家人们，欢迎来到我们的直播间，今天我们的直播有点不一样，来了几位新朋友……”1月16日晚上7点，在浙江嘉兴海盐县168创业园直播基地，中国妇女报第二届“美好生活节 年货购不停”直播带货活动第三场——盐姐姐“迎春助企”专场火热开播，开播不久，仅双鱼八宝饭就狂卖8000单。

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无独有偶。1月6日，由中国妇女报与甘肃省妇联联合主办的“陇姐优品新春集市”腊八专场同样广受追捧，“开播10分钟，销售额就达到2.2万元，这个成绩我们没有想到！”在现场担任主播之一的张掖市妇联主席索晓静说。

“陇姐优品新春集市”腊八专场主直播间设在甘肃省“甘味”品牌中心，该省14个市州、兰州新区80多个直播间集中了包括网红达人、陇原巧手、妇联主席等一众主播，同步开展促销活动，集中展销了全省上百种绿色有机“甘味”农产品和独具地方特色的“陇原巧手”产品，吸引了140万人“驻足浏览”。据不完全统计，元旦、腊八两次直播带货交易额已经超过百万元，掀起了年货购买的热潮，让“陇姐优品”成为囤货新风尚。

打开就业创业新方式

一部手机、一个支架……简单的“直播达人”装备让越来越多的女性在“直播间”里展示风采，通过“直播带货”，更多人找到了就业创业的机会，走上了创富大道。

早晨8点刚过，主播菲菲走进江苏省东海水晶跨境电商交易中心，打开手机，登录平台，一番爽利操作后，开启了4个小时的英语直播带货。

东海水晶跨境电商交易中心占地2000多平方米，设有9个不同区域，近3000款晶莹剔透的水晶原石或成品摆放在不同的架子上。菲菲手持一部手机，在行进中用流利的英语向大洋彼岸的客户介绍水晶产品的形状、大小、重量和价格，并不时回答客户提出的问题。菲菲是东海县5018家跨境电商从业者之一。“我主要做欧美市场，昨天卖了近1200美元。”直播间隙，她自豪地说。

2019年10月，东海水晶跨境电商中心正式开始对外营业，与阿里国际站、亚马逊、速卖通等平台签约，走出了一条具有地方特色的“大众创业，万众创新”之路。连云港市东海县妇联以成立的水晶行业妇联为主体，宣传带动上下游产业链妇女加入妇联组织，为她们提供滴灌式就业创业帮扶，辐射带动5000余名关联从业者，成就了世界水晶之都美誉。

“感谢妇联组织自带流量的‘巾帼优品推介官’帮我们销售农产品，让社区257名妇女实现灵活就业……”妇女群众对重庆九龙坡区妇联通过直播带货助力她们灵活就业创业竖起大拇指点赞。

“这次新春集市不仅让粉丝更加了解我们的产品，通过这两场直播，还获得了全网30多万粉丝的关注与认可，销售额达4万多元。”甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司负责人郭娟激动地说。

直播带货带的不仅是货，更是由此催生的上下游产业链的就业、创业岗位，以及更多附加值。湖南“助农推荐官花种子队”在直播带货中不仅把乡村农产品销售一空，还为“花种子乡村绘本美育计划”筹集善款，进一步赋能乡村妇女儿童和家庭。

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直播间里激活“她经济”

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。“村村有主播、人人能带货”逐渐成为乡村新热潮、城市新时尚。

当前，随着女性消费需求和消费能力的提升，“她经济”成为拉动经济持续增长的主力军。

山东泰安市妇联抢抓新春佳节消费节点，聚焦巾帼好品宣传推介，开展“巾帼好品”直播带货活动，激活“年货经济”发展，有效释放消费市场动能。

“这是我们的非遗传统展品瑶族手工娃娃，希望你们也能喜欢……”身着龙门蓝田瑶族服装，在广东惠州市妇联主办的“巾帼创业帮帮”乡村主播大赛上，女大学生黎嘉琪不仅向大家推广瑶族非遗文化，还结合当地瑶族乡美丽庭院推介亲子文旅特色路线，欢迎大家到龙门蓝田上东村做客。

由广西河池市东兰县大同乡信河村妇联主席覃爱荣带着20余名信河村壮族留守妇女组成的“信河巾帼梦之队”，已累计直播带货50余场，助力销售芒果70万斤，李子15万斤。

在江苏，省妇联举办的巾帼直播电商大赛中，通过设置“我为美丽乡村代言”短视频制作环节，引导女主播围绕巾帼创业、特色产品、民俗民风以及村容村貌等主题场景，进行短视频创作和发布。宜兴乾元茶厂把“巾帼共富直播间”开设在茶山中、车间里，徐州云龙区“云娘指尖工艺直播间”，整合了香包、面塑、剪纸等本地民间艺人的手工产品；扬州国凤刺绣研究所技术总监、工艺美术大师莫元花搭建了“云上非遗”平台，她们在促进产品销售的同时，也扩大了非遗文化的知晓度和影响力。像这样由女性主导的文旅宣传、文化推广直播间热度不断，为提升城市文化“软实力”作出了积极贡献。

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来源/中国妇女报

作者/中国妇女报全媒体记者 茹希佳

编辑/廖芸卿

审签/明芳

监制/乔虹