2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！
案例名称：李庄古镇
申报单位：四川华采堂文商建筑工程设计集团有限公司
李庄古镇踞长江首驿，素有"万里长江第一古镇"之誉，作为国家历史文化名镇与AAAA级旅游景区，这座江畔明珠承载着多维度的文明密码。其价值坐标呈现三重维度：既是长江流域文明轴线上的关键节点，也是巴蜀文化走廊的东部门户；既保留着川南古镇最完整的明清建筑肌理，更铭刻着中华民族抗战时期的文化坚守。
漫长的历史长河中，先辈们为李庄留下的文化遗产比比皆是。而今，在长江经济带、成渝经济圈的辐射之下，人们的目光再次聚集在这片土地之上，沉寂的小镇开始苏醒，焕发出崭新的生机。
2020年3月，李庄古镇全面启动古镇核心区改造暨月亮田景区建设，涉及月亮田景区和古镇景区内的基础设施、场馆及人文街区、文化旧址修复、特色院落改造，景观及风貌提升、业态完善等6大类13项39个子项目。
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古韵流芳处 李庄岁月长
李庄古镇坐落于四川省宜宾市东郊长江南岸，是明、清水运商贸之地，自古有“万里长江第一古镇”之称。明清时期古镇的格局和风格至今仍在此保留，并以“九宫十八庙”古建筑群与李庄“四绝”的旋螺殿、奎星阁、九龙石碑、百鹤窗为外人所称道。
除了文物古迹众多，李庄古镇还是抗日战争时期大后方的文化中心之一。1939年起，先后有同济大学、金陵大学、中央研究院、中央博物馆、中国营造学社等学府及研究单位迁移而来，中国近代著名专家、学者和研究人员云集于此，保藏了我国史籍、文物的精华部分。
李庄古镇中国营造学社旧址（梁思成、林徽因旧居）
梁思成、林徽因与营造学社的各位同仁，在这里共同书就了中国建筑界的扛鼎之作《中国建筑史》，让几千年民族智慧的建筑体系隽永留芳。
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华彩焕新颜 李庄月亮田
李庄古镇，这个诉说着抗战风云和沧桑，折射中国传统文化、涵养着中华民族精神的古老小镇，在2020年3月，全面启动升级改造，这也是巴蜀文化走廊文旅重点建设项目之一。
李庄古镇月亮田片区效果图
为了加快把李庄建成“文化旅游生态休闲度假目的地”，成功创建“国家5A级景区”，除了古镇核心区基础设施升级及风貌整治外，新增的月亮田景区成为此次改造升级的重要组成部分。
鉴于李庄古镇在中国古建、中国建筑的地位高度，除历史文化底蕴深厚的清华大学、同济大学外，兼具国内一线文旅规划设计机构华采堂企业担纲古镇核心区及月亮田景区两大区域的改造提升。华采堂也是国内唯一一家能够参与李庄古镇规划设计的民营机构，涉及业务包括区域规划、建筑景观改造设计、古建筑设计、景观设计、夜景灯光亮化设计、文物修缮设计、标识导视系统设计等。
同济大道滨江路口景观效果图
同济广场旁院子鸟瞰效果图
月亮田景区是由现在的同济大道、盐李路和长江围起来的一片三角形区域，占地约1046亩。围绕“打造文化旅游生态悠闲度假目的地”定位和“创建国家5A级旅游景区”的目标，华采堂企业创造了月亮田景区新三绝：超级水街、超级游客服务中心、超级木构大院，布局旅游品商店、建筑博览馆、民艺聚落、民宿巷子等业态。
李庄古镇月亮田水街夜景效果图
总体布局上，为弥补古镇区域山水田园风光方面的不足，月亮田景区以水为牵引，以山为辅助，引入多元化的自然景观，巧妙地利用“引水造湖”等手法。
月亮田靠山一侧景观效果图
在景区中间规划大片田园景观空间，呈现各种月之形态的水田。保留田埂线等脉络肌理，优化种植作物类型，作为景区生态基底，可游可赏，并与景区建筑实现共融。
在建筑排布上，景区以中国李庄文化抗战博物馆为核心，周边配套中国营造学社旧址、人文街、月映荷池、梁林旧居等景点，充分地展现了月亮田与红色抗战文化、中国古建筑文化、古镇文化的意韵和生态休闲的田园风光。
月亮田景区局部效果图
檐脊参差的仿古建筑群，依水而筑，错落有致、层层叠叠。提取李庄经典的古建筑文化，将料峭屋檐、精致砖雕、百鹤祥云窗纹等建筑符号纳入其中，白墙黛瓦、小桥流水……深刻延续古镇细腻的生活肌理，将中式建筑、园林的层次感、艺术感表现得淋漓尽致。
当年的月亮田，见证了大师们艰苦奋斗的清贫岁月；今天的月亮田，呈现出山水与田园一体，一派古朴、幽静的美丽画卷，让人恍如梦入江南水乡。
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李庄赶今朝 文旅大融合
如今的李庄古镇，在蒙胧的夜色中愈加显得古朴、祥和与静谧，它就像一幅浓墨重彩的水墨画,定格于长江之畔。临水而筑的建筑，已倾听了千年的流水低吟、桨橹浅唱，阅尽了江岸的屋舍变迁、旧事新人；老街小巷上几盏古色路灯照亮了古老的雕花窗、门楼；高耸的马头墙，起伏的老建筑屋脊线，楼阁的飞檐翘角，甚至鳞次栉比的瓦面上都被灯光勾勒出本色的轮廓。古镇李庄的夜，美得悠然，美得婉约。
在往前行去，月亮田水街景区宛如一个琼楼玉宇、雕梁画栋的人间仙境。彩灯如串串光彩熠熠的珍珠镶满两岸的建筑和弯弯的小桥，将一幅幅美丽的倒影画在了明亮的河面上，缓缓流淌的河面升腾起淡蓝色的薄雾，与灯火阑珊间影影绰绰的建筑，街头巷陌间皮影般的人流，共同构成一幅人与夜色，人与水乡缠绵的情话，为月亮田景区带来了一种洗尽铅华后婉约的静谧。
伴随着咿呀的橹声，画舫在河面上留下长长的水痕，一圈圈涟漪让倒映在水中的阁楼和小桥都闪动起来，新旧交替间恍然如镜像世界中的两座古镇，一座是昨日的厚重，一座是今日的绚烂，时而分散，时而融合，色彩斑斓，美仑美奂。
在李庄古镇，无论是那些早已湮灭的历史容颜，还是那些存留至今的遗珍，都宛如历史文化长河中点点闪亮的明珠，发出耀眼夺目的光芒，向世人传达它们不能被历史尘沙遮盖的光芒。华采堂企业，从李庄古建筑中提取文化精髓，将料峭屋檐、精致砖雕、百鹤祥云窗纹、回字纹等化作具象化的建筑元素，塑造“历史与现实交汇，古韵与时尚共荣”的景观特色。
夜深了，流经月亮田水街景区的水也沉静下来，河面倒映着灯影星点,水上的真实和水中的虚幻令人难辨，画舫回到了自己的港湾，带着一丝眷恋缓缓入睡，等待着晨曦的到来……
据悉，2024春节期间，李庄古镇接待游客42.36万人次，同比增长13.2%；春节前后，中央广播电视总台、四川广播电视台等中省级媒体高频次聚焦宜宾，围绕非遗、特色文旅活动、年俗、春运、节日消费促进措施、重大工程项目建设、灯光秀等方面进行了广泛报道。其中，央视总台《新闻联播》《新闻30分》《朝闻天下》等栏目报道宜宾15次，川台《四川新闻联播》《今日视点》报道宜宾23次。据官方统计，2024年，李庄游客数量超过450万人次。
2022年6月，李庄古镇入选“2021—2025年中国建筑学会科普教育基地”依托单位名单；2022年9月，被评为四川省首批省级文明旅游示范单位。李庄古镇已然成为西南最美文旅新地标，创造“东有周庄，西有李庄”的文旅新格局。未来，华采堂企业将进一步挖掘传统文化IP的潜力，与文旅行业同仁共同努力，推动文旅产业整体向前发展。