“有的‘网红医生’把医疗科普当作牟利工具，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药……”日前，国家卫健委召开新闻发布会，提醒网友不要轻信“网红医生”，谨防上当受骗。
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近些年，互联网医疗科普之风正盛，有短视频平台发布数据，仅过去一年，平台就新增1.3万名医疗专业科普创作者，其中坐拥百万粉丝的“网红医生”并不少见。但其中，也不乏一些人挂羊头卖狗肉，嘴上讲的是科普、心里想的是生意。此前曾有报道，不少医疗科普账号背后有着相似的运作链条：医生负责出镜讲解，运营部门负责出剧本、编故事，客服部门负责拉动流量，最终目标，要么是带货医药产品，要么是将粉丝转化为医院患者。
理解了某些“网红医生”的流量操作，过去的很多乱象便有了合理解释。正如不少人吐槽的，常能刷到离谱的“跨专业科普”。男科讲美肤、心内讲脱发、骨科讲妇科……什么有关注度就拍什么，盲目跨界导致“伪科普”“伪知识”层出不穷。更值得警惕的是，一些穿白大褂出镜的，甚至都不是医生，只是被运营公司操纵的“摆拍演员”。大量输出的危言耸听的内容，严重损害着医疗工作者的形象与公信，更有可能给普通人的健康决策带来误导。
“伪科普”“假医生”之所以大行其道，正是利用了公众普遍存在的健康焦虑。医疗知识专业性极强，对于普通人而言，说白话讲故事更容易入耳入心。近些年，有关方面持续加码治理网络谣言，但医疗健康类“伪科普”被认定为谣言并非易事。毕竟，很多健康话题本身就有相对灵活的解释空间，很多博主为确保合规，一边刻意放大几率极低的个案，一边又尽可能避免极端表述。即便被认定为谣言，也只是删视频了事，相比得利实属不痛不痒。
治理医疗科普乱象需多方合力，除了主管部门，作为内容传播的主要载体，平台更应主动担起责任。数据显示，某平台医疗科普视频一年收获30亿次点赞，19.3亿次收藏，“流量越大责任越大”不是空话。一方面，要严把“入口关”，加强健康领域创作者资质审核认证，防止那些摆拍营销的账号作乱。另一方面，面对如此旺盛的医疗科普需求，平台也应充分盘活技术手段，加大权威内容的曝光度、触达率，为优质内容提供更多机会，让“真科普”的声音越来越响亮。
在“人人都是自媒体”的今天，专业人士跨界更应坚守底线。遏制流量冲动，以医者仁心，帮助更多人了解和预防疾病，整个社会都将因此受益。
本文转载自『北京晚报』微信公众号
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