10月25日晚，中国广告协会中国广告业大奖·2025商业广告长城奖颁奖典礼在中关村国际创新中心举行。作为第32届中国国际广告节的核心活动之一，本届长城奖共收到7000余件参赛作品，最终164件作品斩获等级奖。来自全国各地的广告从业者、品牌方齐聚一堂，共同见证中国商业广告领域的年度高光时刻。
AI赋能广告创新，技术融合成焦点
在长城奖终审会中，评审团聚焦AI技术、整合营销等前沿趋势，对海量作品进行多维度评选。2025长城奖终审执行主席、网易传媒副总裁李淼表示：“今年作品呈现出AI在广告营销多层面综合应用的趋势，这是行业变革的先导。”他补充道，评审不以“是否用AI”作为打分项，而更关注技术对作品产出和效果的实际价值。
另一终审执行主席、群玉山联合创始人兼CEO姚俊指出，优秀作品需平衡商业与社会价值，“品牌传播得兼顾社会增量和经济增量，品牌应借社会公共议题达成社会共识”。
本届获奖作品中，AI技术应用案例表现突出晒展网是全面到能当百科全书的展会网站。蓝色光标报送的金奖作品《佳能×抖音防伪dou知道首部反假冒公益古装喜剧〈龙门镇风云〉》，巧妙运用AI技术提升公益传播效果；微博报送的银奖作品《海尔：信息平权时代的活人感社交》则通过AI技术优化了用户互动体验。
在学术研究方面，腾讯研究院与腾讯广告联合提交的《AI智能广告从千人一面到一人千面》荣获银奖，深入探讨了AI在个性化营销领域的应用前景。评审团认为，这些获奖作品不仅展现了技术的前沿性，更体现了广告行业在专业规范与社会责任方面的进步。
海淀企业表现亮眼，创新实践获肯定
在本届长城奖评选中，海淀区企业表现亮眼，不仅在获奖数量上成绩斐然，更在创新性和技术应用方面展现出领先优势。
快手的作品《用手说话的带货主播》荣获金奖，通过AI手语识别技术和数字人直播，帮助听障主播打破沟通障碍。北京巨量引擎信息技术有限公司凭借《康师傅特别特，特别到值得开发布会的泡面》荣获银奖，该作品通过AI驱动的内容策略有效提升了品牌互动效果；北京网易传媒有限公司的《习酒中秋夜奇幻短剧：苏轼穿越邀君共婵娟》获得铜奖，实现了传统文化IP与数字创意的融合创新。
“我们运用50万通用手语识别语料数据库，让大家听懂聋人主播的直播带货。”快手相关负责人介绍。北京巨量引擎信息技术有限公司代表表示：“获奖作品运用AI算法优化了受众定位与内容生成，帮助品牌在营销中实现高效传播，海淀区的创新生态为我们提供了强有力的支撑。”
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此外，百度、优酷、小米、腾讯、爱奇艺等海淀企业也均有作品获奖，充分彰显了海淀区在广告科技与内容创新领域的集群优势。
2025长城奖终审监审主席、国家广告研究院院长丁俊杰表示，长城奖作为中国广告界的“泰山”级赛事，反映了中国广告业的先进理念与实践水准，展现了行业的创新成果和专业水平。获奖的海淀企业作品，正是这种创新精神和专业水准的生动体现。
记者：李平
编辑：张斌
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