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长城作为中华民族的代表性符号与中华文明的重要象征，是中国首批入选的世界文化遗产，承载着悠久历史与深厚文化底蕴，是积淀人类文明的宝贵精神和物质财富载体，拥有深厚文化底蕴与广阔延展创作空间，其独特历史和文化价值为文创开发提供丰富素材与灵感。为深入挖掘长城文化资源，促进长城文化与创意设计融合，落实长城国家文化公园建设规划要求，创新开发文创产品，提升长城文化影响力与传播力，特举办本次大赛。
组织机构
冠名单位：燕山(河北)文化旅游发展集团有限公司
主办单位：中国旅游协会长城分会
承办单位：北京友好时代广告有限公司
协办单位：迁安市旅游协会、秦皇岛市山海关区第一关旅游发展有限公司、北京市慕田峪长城旅游服务有限公司
支持单位：北京市海淀区西山创新设计联合会、北京联合大学艺术学院、华北理工大学
征集时间
2025年7月2日-9月15日
征集范围
面向全球征集长城主题文创产品和创意设计
征集内容
主题一：“国礼长城”系列
紧紧围绕“国礼长城”主题内容创意设计产品，以长城元素为核心，深入挖掘长城的历史、文化、建筑、景观等元素，将其巧妙地融入设计中，体现长城的独特魅力和深厚底蕴，展现中国文化的博大精深和时代精神。将长城元素与现代生活、国际交流相结合，打造具有中国特色、国际水准的文化创意产品，使其成为代表国家形象的文化礼品。
设计作品应具有独特的创意和创新性思维，在设计理念、表现形式、材料运用、功能开发等方面突破传统，能够吸引国内外受众的目光，给人以全新的视觉体验和文化感受，具备成为国际文化交流礼品的潜力。作品应具备较高的设计水准和制作工艺，注重细节和品质，在材料选择、色彩搭配、结构设计等方面体现精致和专业，确保作品的艺术性、文化性和实用性完美结合，能够代表中国文创产品的高品质形象。
主题二：“古老的长城”系列
围绕长城的历史文化、建筑特色、传说故事等多个角度进行创意设计，让古老的长城在现代文创产品中得以延续和发扬，促进长城文化产业发展，了解长城背后丰富文化内涵。创意设计类可基于长城相关人文景观、历史典故、著名人物、传说故事等文化元素进行定制化创意设计。实物产品类要求聚焦长城文化、体现长城精神，并且适配文旅消费场景特点。文旅项目融合类需要体现长城文化并满足游客需求，其经营主题内容、产品及店面设计需有序规划并可执行落地。
主题三：“长城与少年”研学系列
围绕长城研学主题开展文创产品设计，从长城历史与文化、长城建筑特点、长城军事防御、长城与自然环境、长城与非物质文化遗产、长城精神与爱国主义教育等层面深度挖掘，设计侧重乐学益智，注重文化体验和互动交流，通过研学文创产品的开发引发青少年的情感共鸣，深入了解长城文化历史渊源和精神内涵。
主题四：“长城与十二生肖”新年礼系列
长城是中华民族的精神象征，春节对于每个中华儿女又是团圆的象征。十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，具有深远的历史和丰富的文化内涵。它以十二种动物代表每一年，循环往复，不仅是中国农历的独特标识，也是中华民族文化认同的重要象征。长城与十二生肖主题新年礼的打造，能够通过现代创意设计赋予传统文化新的生命力，吸引更多人关注和了解生肖文化，进而感受中国博大精深的传统文化。十二生肖与长城元素完美结合能够广泛应用于各种文创产品中，本系列可从以下如饰品、剪纸、文具、金属徽章、礼盒套装、趣味手办、故事绘本等方面展开设计制作。
主题五：AI创意设计主题
以AI技术与长城文化相结合的方式，围绕长城主题借助 AI技术实现创新性的表达，在产品设计、视觉呈现、交互体验等方面有突破传统的创意理念和表现形式，为长城文化的传播与发展提供新的视角和思路。包括但不限于文创产品设计（文具、饰品、家居用品、玩具等）。
赛道设置
本次大赛设置四大赛道，参赛者需围绕本次征集的五大主题方向：“国礼长城”主题、“古老的长城”主题、“长城与少年”研学主题、“长城与十二生肖”新年礼主题、AI创意设计主题，结合各赛道具体要求，以大赛官方发布的资料包为基础元素，设计不同赛道的文创产品。
赛道一：长城文化
围绕长城文化主题内容创意设计，以长城元素为核心(包括且不限于长城建筑纹样、长城射孔结构形态、长城十三关文化、长城古诗句视觉可视化、长城防御体系相关设计研究等)进行IP形象、长城景区艺术装置、文创产品等类别创作。
赛道二：迁安长城
以白羊峪大理石长城遗址、冷口关长城遗址、徐流口长城遗址等迁安特色长城段落为核心，展现“万里长城·迁安精粹”的独特性，可重点表现明代蓟镇长城防御体系中的迁安段历史价值，承载一定的迁安长城文化传承使命与教育意义。设计作品具备较高的设计水准和制作工艺，注重细节和品质，在材料选择、色彩搭配、结构设计等方面体现精致和专业，确保作品的艺术性、文化性和实用性完美结合，能够代表中国文创产品的高品质形象。
赛道三：山海关长城
山海关位列明长城三大名关之首，是世界文化遗产——万里长城代表地之一，是全国第一批重点文物保护单位。山海关长城出海、卧原、踞岳，形成七城连环、主体两翼、前拱后卫、左辅右弼的格局，武备制度完善严密，是迄今为止保存最为完整的长城军事防御体系。我国著名长城专家罗哲文先生赞其为“天然的长城博物馆”。
山的险峻，海的宽广，关的雄伟，自然风景与人文历史融为一体，形成了山海关得天独厚的壮丽景观。绵延的长城、凝重的历史、博大的文化、深厚的民俗在山海关生生不息、薪火相传。山海关长城以“众志成城·雄关天下”构筑民族性和世界性兼容的长城文化地标、文化名片，彰显了中国特色、中国风格、中国气派。
以山海关特色为主要元素进行创作，创作包括但不限于IP形象设计、景区艺术装置设计、文创产品设计、主题视觉插画、数字艺术雕塑、互动多媒体艺术、文旅空间视觉设计、非遗文化创新设计、动态IP表情包创作、虚拟数字人形象开发等类别。
赛道四：慕田峪长城
以慕田峪长城特色为主要元素进行创作，突出慕田峪关（正关台）、双边垛口、敌台密集等建筑特点，展现春花、夏云、秋叶、冬雪和日出、晚霞的秀美风光，创作包括但不限于IP形象、景区艺术装置、文创产品等类别。
作品提交要求
（一）设计类作品
1、创意设计类作品需提交创意说明，未经过生产制作，为原创设计。
2、创意设计类作品需提交设计图，单张规格为 A3 尺寸，Jpg格式，300dpi分辨率，提交的单张图片不低于2MB。
3、系列作品提交图片不超过10张，需多角度展示，尽可能体现作品全貌。
4、AI软件设计的作品，以电子稿形式提交，要求必须使用AI技术设计作品参赛作品应标注使用 AI软件时的提示词和内容，需要提供相关AI软件名称、关键词、使用证明（截图即可）。版面上应有阐述作品的文字说明。
5、每位参赛者每个主题赛道最多提交三个作品。
（二）实物类作品
1、实物类作品，需提交不少于5张不同角度的产品实物图片（需提供原设计图纸），通过初审后，参赛者将作品分类包装完整送至指定地点（时间、地点另行通知）。
2、实物作品提交说明需明确作品名称、设计思路、亮点特色、适用场景、尺寸详情、工艺材质、市场定位等。
奖励设置及创作激励
（一）大赛各赛道设置奖项：
赛道一：长城文化
一等奖：1名，获奖证书+创作激励10000元；
二等奖：5名，获奖证书+创作激励2000元/人；
三等奖：10名，获奖证书+创作激励1000元/人；
优秀奖：30名，获奖证书。
赛道二：迁安长城
一等奖：1名，获奖证书+创作激励10000元；
二等奖：5名，获奖证书+创作激励2000元/人；
三等奖：10名，获奖证书+创作激励1000元/人；
优秀奖：30名，获奖证书。
赛道三：山海关长城
一等奖：1名，获奖证书+创作激励5000元+山海关景区联票门票5张（价值700元）；
二等奖：5名，获奖证书+创作激励1000元/人+山海关景区联票门票3张/人（价值420元）；
三等奖：10名，获奖证书+创作激励500元/人+山海关景区联票门票2张/人（票面140元/张）；
优秀奖：30名，获奖证书；
注：山海关景区联票，票面140元/张，包含老龙头+天下第一关+王家大院+望洋楼+迎恩楼+钟鼓楼+观光车。
赛道四：慕田峪长城
一等奖：1名，获奖证书+慕田峪长城景区套票5张（价值1000元）；
二等奖：5名，获奖证书+慕田峪长城景区套票3张/人（价值600元）；
三等奖：10名，获奖证书+慕田峪长城景区套票2张/人（价值400元）；
优秀奖：30名，获奖证书；
注：慕田峪长城景区套票，票面200元/张，包含门票+摆渡车+缆车。
（二）奖项说明：
1.获奖证书由主办单位中国旅游协会长城分会颁发，创作激励奖金为税前金额。
2.奖项最终评定数量视参赛作品数量和质量而定，允许个别奖项空缺。
（三）赛事成果转化：
1.实物产品赛道为获奖选手提供：
（1）发放大赛获奖证书，并在媒体广泛宣传；
（2）开展线下产品展览，增强产品曝光；择优选择与长城主题文创店合作。
（3）助推企业进行资源渠道的连接，并协调与景区合作落地转化。
2.创意设计赛道为获奖选手提供：
（1）资深文创专家、文创设计技术带头人等为获奖作品提供创意设计深化指导；
（2）择优进行供应链资源对接，实现创意设计的落地转化。
赛事说明
1、参赛者应认真了解并接受大赛规则，以个人或团队（单位）名义报名，参赛作品必须是参赛者本人或设计团队创作的原创作品，参赛方需保证参赛作品不侵犯第三方的知识产权及其他合法权益，如作品发生知识产权或版权纠纷等，组委会将取消其参赛资格并索回相关奖项，一切法律责任由参赛者承担，造成活动主办方及合作方损失的由参赛方承担全部的损失赔偿责任。
2、获奖作品设计版权归主办单位中国旅游协会长城分会、主题赛道合作单位与设计方共同所有，已完成版权申请的作品需配合主办方完成变更版权归属，主办方有权对作品进行记录、出版、发售、展览、宣传、推广、演绎、经营性活动、产品生产、成品制作等用途。
3、投稿作品不得违反国家法律法规不得违背社会主义核心价值观。
4、大赛提供的资料包内容仅限用于本次参赛设计，严禁挪作他用。如参赛者因违规使用资料包对活动主办方及合作方造成损失，需承担全部赔偿责任。
5、凡上传作品至本竞赛的作者，主办方均视为同意本次竞赛的全部规则，任何经查实不符合本次竞赛要求的作品，将取消获奖资格，对竞赛规则产生任何疑义，请投稿前与组委会联系解读。
作品提交通道
作品提交请发送至：
中国旅游协会长城分会邮箱
ccfh@chinata.com.cn
其他说明
1、建立大赛成果转化平台，将获奖参赛作品与文创企业、投资机构、生产厂家等进行对接，推动作品的商业化开发和市场推广，实现文化创意产业的价值转化和创新发展。
2、举办获奖作品展览和巡展活动，与长城景区联动落地宣传，进一步扩大大赛的影响力和长城文化的传播范围，同时也为参赛者提供更多的展示机会和交流平台。
3、总结大赛经验，形成大赛案例集和研究报告，为今后举办类似的文化创意大赛提供参考和借鉴，同时也为文化创意产业的发展提供理论支持和实践指导。
4、加强与参赛者的沟通与联系，建立文创设计人才库，关注创作动态和发展需求，为其提供更多的发展机会和资源支持，促进文化创意人才的培养和成长。
附件：
2025首届迁安杯长城文创大赛方案授权书-0604.docx
2025首届迁安杯长城文创大赛-报名表-0604.docx
资料包下载：
大赛信息发布平台
来源：中国旅游协会长城分会供稿