作为第九届中国成都国际非物质文化遗产节重要活动内容之一，由中外文化和旅游交流中心、成都市人民政府联合主办的丝绸之路旅游城市联盟2025“丝路对话·成都”活动近日在四川省成都市成功举办。外国政要、驻华使节以及海内外联盟会员城市、行业协会、文化产业和旅游业代表等三百余人出席活动。
活动以"非物质文化遗产让旅游更美好"为主题，联合国旅游组织荣誉秘书长弗朗西斯科·弗朗加利阐述了非物质文化遗产保护对于深化文明互鉴的重要意义，中国旅游协会秘书长葛磊强调应创新运用"旅游+"模式盘活非遗资源，埃及文化发展基金会主席、埃及文化部部长助理哈姆迪·马哈茂德论述了“有形与无形遗产的辩证关系”，巴西前旅游部长卢梅兹则呼吁世界各国将文化遗产保护与基础设施建设有机融合。
现将中国旅游协会秘书长葛磊演讲全文刊发如下：
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旅游是以“人”为出发点的，旅游是人对这个世界参与、体验和感受。越来越多的人认识到——“生命只有一次”。当人们有了这样的觉察，就会更加珍惜在有限的生命尺度内如何让自己活得更精彩。旅游，是让人们去感受世界的美好、提升生活的质量和生命的质量的最好方式。
2024年5月17日，习近平总书记在给全国旅游发展大会的重要指示中，提出了建设“旅游强国”的目标。中国有坚定的信心去建设一个更加现代化的旅游产业体系，建议一个世界级的旅游目的地。中国旅游发展的使命，排第一位的是让老百姓更有幸福感，排第二位的是拉动消费、刺激经济，排第三位是通过文化和旅游的融合启发人们的心灵。此外，旅游业承担的一个重要角色是中国和世界交往最重要的桥梁之一。
当前，中国旅游发展的最主要的红利是文化红利。中国是一个五千年历史的古老国家。去年，在中国最受欢迎的神话人物孙悟空通过一个游戏变成了世界级的IP。今年春节，另外一个神话人物哪吒成就了中国影史上最高票房的电影。这都是传统文化的现代叙事。还有数以千万计的中国年轻人穿上了汉服，以此来表达对民族文化的自豪感。中国的西安、洛阳、成都、开封，这些城市正在通过科技赋能、演绎创新、沉浸式旅游，让古老的中国文化重新焕发生机。
中国旅游的另外一个红利就是融合红利。旅游已经不简简单单满足观光需求，也不只停步于吃喝玩乐的属性，它正在通过跨界融合培育更加广阔的市场空间。比如旅游和商业融合，打造出了更多富有文化品味和休闲属性的城市会客厅；旅游和教育融合，中国人认为最好的教育方式是“读万卷书，行万里路”；旅游和体育融合，越来越多的中国年轻人去潜水、冲浪、跳伞；旅游和健康融合，现在中国每年出生的新生儿是800多万，而退休的人口是2400多万，我们正在迎来一个庞大的银发经济市场。
今天我们讨论的核心话题是旅游和非遗的融合。自贡灯会是中国在春节期间举办的最著名的民俗灯会，也是中国的国家级非遗，同时也是人类非遗—春节的重要组成部分。今年的自贡灯会吸引了200多万游客，创造了历史新高。它不光是一个古老的文化传统，也正在成为一个旅游现象。非遗和旅游的融合，最重要的密码是什么？就是要让非遗对人有价值，要做到“以人为本”。
比如，在中国，最高品质的游客是家庭游客。中国的家长会特别关心旅游对孩子的成长是否有帮助，非遗旅游融合赋能了研学旅行的崛起，非遗研学成为了孩子们可以去探索、尝试、历练的一个学校之外的课堂。
比如，针对年轻人，要激发他们的兴趣。中国有一个城市宜兴，有千年紫砂壶的制作历史，现在每年能在互联网上卖出100多亿人民币产值的紫砂壶，因为中国的年轻人重新开始喝茶了。还有冰箱贴，非遗手工制作的冰箱贴极有市场价值，它可能是绘画，可能是陶瓷，可能是特殊工艺。我们买到的不光是一个商品，也是当地的文化，冰箱贴可以成为非遗旅游融合的爆款产品。
比如，女性是旅游中最重要的决策者、消费者和传播者。非遗对女性而言，最重要的价值就是让她们变得更漂亮。福建的非遗簪花，经过了几位女明星的“推波助澜”，成就了风靡全国的旅拍产业。贵州的非遗银饰，通过现代的设计变得更加时尚，成为非遗旅游商品的一个新潮流。
比如，针对老人，我们需要提供健康的价值，让他们的身体更好，生活更有质量。中国有一个非常重要的独特资源——中医药资源，针灸、推拿、艾灸以及中草药与饮食结合的药膳、少数民族的药浴，都能够让人们的身心变得更加健康。
关于非遗旅游的融合，我们还需要回答两个问题。
其一，如何让非遗成为一种群体的仪式感？中国的黄山有一个村子，村里的年轻人和老人共同复兴了当地的非遗鱼灯，在春节的期间当把巨大的鱼灯舞动起来，这个小小的村庄每天都能迎来好几万游客。互联网平台有数据显示，今年春节经济型酒店涨幅最大的城市是潮州，因为当地的英歌舞火了。但是潮州人说英歌舞并不是给游客跳的，而是上千年来祭祀祖先的仪式。还有端午节的赛龙舟，不止是一个民间体育比赛，而是为了致敬中国一个伟大的诗人和爱国者屈原。什么是仪式感？不是简单的唱歌跳舞，是我们内心共同的文化信仰。一个旅游目的地，唯有让自己的传统文化重现这种精神的力量，重建大家内心共同的信仰，那么他才具备对游客强大的感召力。
其二，如何让非遗成为一种生活方式？我们处在一个世界剧烈变化、社会剧烈转型的时代，大家内心都有很多的压力、焦虑和不确定性。今天的旅游越来越强调疗愈的价值，能够让人们真正的去松弛身心。在中国有一个酒店叫松赞，分布在云南、西藏和四川，酒店所有的窗户都是面向雪山、湖水、寺庙的金顶，但这家酒店更重要的竞争力是酒店的管家会带着游客去当地的菜市场，去藏族人的家里熬奶茶、唱歌，去高原牧场亲手挤牛奶，去藏香传承人的家里亲手捻藏香，去黑陶传承人的家里做黑陶……最高级的旅行方式一定是感受“真实”，能够带你真正地深入当地人的生活。这家酒店的服务员90%来自于酒店所在村庄的村民，他们对待游客的心态就是把游客当做家人和亲人一样招待。
非遗是什么？非遗是“人”创造出来的、无比精彩的文化瑰宝。旅游是什么？旅游的终极目标是服务“人”的精神世界。非遗旅游的融合，最重要的是人和人的链接。希望来自不同的国家、不同的民族、不同的文化背景的我们，能够敞开心扉去感受彼此的善意。也希望借助旅游的平台，借助这个非遗的盛会，让我们成为永远的朋友！