3月27日，中国旅游协会妇女旅游专业委员会主办“乡村妇女旅游创业就业报告解读暨第四届第五次会长会”。妇女旅游专业委员会在京会领导及特邀专家线下参会，京外会领导线上参会。李云会长主持会议。
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△“乡村妇女旅游创业就业报告解读暨第四届第五次会长会”会场
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△李云会长做工作报告
李云会长就妇女旅游专业委员会2025年的工作作报告。2024年5月习近平总书记在全国旅游发展大会对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出重要指示，强调要推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。当前中央就促进服务消费发展作出全面部署，提出促进文化旅游业发展，推进商旅文体健融合发展，推出特色旅游产品。2025年政府工作报告提出要实施提振消费专项行动，落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。在这样的大背景下，对中国旅游协会妇女旅游专业委员会的工作也提出了更高的要求，我们的工作需要围绕提振旅游消费市场、推动旅游不同业态融合发展、促进旅游企业合作共赢、发挥行业巾帼力量展开。2025年妇女旅委总的工作思路是：在中国旅游协会的领导、全国妇联的指导下，秉承“为会员持续创造价值”的理念，多方搭建交流合作平台，用好各方资源，更好发挥引领、服务和联系职责，全面提升妇女旅委的凝聚力、影响力。重点在服务会员、发展会员、提高收入三个方面取得突破。具体考虑从五个方面着手开展工作。第一，加强政治引领，提升宣传能力，提高综合影响力。一是组织开展学习活动。二是要加强宣传平台建设，加大活动宣传报道力度。三是通过发布研究报告，提高专业影响力。第二，持续打造品牌活动，对内提高凝聚力，对外提高行业影响力。具体说是办好旅游业妇女发展大会，用好旅游教育项目，垒好旅游业女企业家聚合平台。第三，扩大会员规模，提高综合收入，促进委员会运营良性循环。第四，紧密联系全国妇联，加强与大协会联系沟通，拓宽资源渠道。第五，加强秘书处建设，充实力量，提高工作能力和水平。
与会的会领导围绕李云会长的讲话，就委员会的工作提出了意见和建议。大家一致表示，李云会长的讲话，问题抓得准，工作思路清晰，重点明确，为委员会下一步高质量发展指明了方向和路径，令人备受鼓舞，更对委员会的发展充满信心。纷纷表示，要围绕重点工作，在自己所在行业领域和地区，积极发挥作用，尽责尽力，为委员会发展做出贡献。
会上，南开大学旅游与服务学院院长、教授徐虹就《“她力量”：新时代女性乡村旅游创业就业的现状、问题与对策研究》报告进行了解读。
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△徐虹教授解读《“她力量”：新时代女性乡村旅游创业就业的现状、问题与对策研究》报告
党的二十大报告明确指出，乡村振兴是实现共同富裕目标的关键路径。乡村旅游作为城乡融合发展的重要载体，在促进文化传承创新与区域经济转型升级方面具有显著的联动效应。目前，我国乡村常住人口中女性占比达48.1%，这一群体正逐步成为乡村振兴战略实施的核心参与主体。女性参与乡村旅游创业就业不仅能缓解乡村人力资本结构性短缺问题，更能显著激发乡村经济内生增长动力。与此同时，“她经济”消费形态的迭代升级，正在驱动旅游产业供给侧结构性改革，为女性乡村旅游创业就业提供广阔的发展空间。为此，中国旅游协会妇女旅游专业委员会联合南开大学旅游与服务学院专家团队，基于全国女性乡村旅游创业问卷调查，选取具有区域代表性和类型多样性的典型案例开展深度访谈。通过多维分析，系统研究女性乡村旅游创业就业的动机、困境与发展路径，最终形成《“她力量”：新时代女性乡村旅游创业就业研究（2025）》（2025年3月8日正式发布）。报告涵盖绪论、理论框架、现状分析及对策建议等内容。解析了女性乡村旅游创业就业动机、现存困境及发展规划。研究表明，乡村女性旅游创业就业已从“个体发展”阶段转向“生态共建”阶段，虽取得显著成效，但实现其可持续发展仍需政府、社会与创业者协同发力。本研究成果有助于为政府相关部门政策制定提供理论依据，有助于助力改善女性乡村旅游创业环境、提升女性乡村旅游就业质量，有助于增强社会对“她力量”的认知度。
女性旅游创业.docx
来源 ： 中国旅游协会妇女旅游专业委员会