以服务周边5公里范围内的社区为目标

从空间场景、业态结构、品类品牌布局革新

全力打造

创新市集、社区活动中心等社交集结地

▲正在改造中的商场外立面

一场从传统百货转型

品质生活方式体验场的改造

正在双安商场展开

“外立面”“室内空间”改造将同步进行

构建全新的生活体验空间

目前

商场外立面改造进程近半

预计年底全新亮相

▲设计效果示意图

日前，记者从双安商场了解到，外立面改造正在加紧施工，在保持原有“盒子”外型基础上，通过局部更换玻璃幕墙，加强店内商业氛围的视觉传达。打造延续历史记忆、提升时尚感的现代商业景观，改造完成后，这里将成为西北三环商圈的亮丽风景线。

配合外立面焕新，商场内部空间布局则以“榆树村落”为室内空间设计主题，用文化内核链接消费者情感。3-5层通过内容孵化，打造全新会员中心、创新市集、社区活动中心等社交集结地，进一步为客人带来松弛、鲜活、烟火气的精致生活体验。

“面对消费者消费需求、消费行为迭代，双安对周边5公里内消费者进行调研，围绕从空间场景、业态结构、品类品牌布局革新，逐步完成‘精致百货’向‘品质生活方式体验场’的标签转化。” 双安商场总经理胡绮年介绍说。

▲设计效果示意图

NEWS

基于双安百货基因逐步弱化零售完成生活体验内容迭代

——业态结构转型，充分利用公共空间打造社交集结地

伴随商业的快速发展，消费者更青睐服务消费。此次调整双安商场以服务周边5公里范围内的社区为目标，优化业态布局。相比以往百货零售贯穿商场的各个楼层，在接下来的改造中将完成“零售瘦身”，在4至5层集中增加餐饮、健身、生活服务等休闲体验业态。改造后双安商场的服务体验规模占比将由10%提高到30%以上。

——经营内容焕新提供多元化消费需求给足消费者“情绪价值”

百货业态，持续引进国际化妆品、服装等品牌，升级美容坊区域。男女装、运动、家居类重视品质，加大对新鲜品牌资源引进。功能、服务业态，在各楼层布局生活方式，一层增加餐饮烘培、甜品（山石烘培、GRID咖啡、知嘛健康等）。女士楼层增加悦己服务体验业态，未来计划持续引入宠物、摄影等其他社区类服务项目。旨在为消费者提供一个集吃喝玩乐于一体的购物休闲环境，在繁忙工作中，成为周边顾客放松心情的首选地。

胡绮年介绍，“双安商场会把场内相应比例的面积贡献于餐饮以及生活方式品牌的呈现，包括美容美发、健身、咖啡等，让改造后的双安商场空间内容更加丰满和充实。此次改造之后，希望双安商场能够在自身的商业建筑体内实现生态闭环。消费者及社区居民能在闲暇之余，在场内能够买到心仪的商品，并参与到日常的活动中，感受生活的乐趣。”

NEWS

施工期间同步策划组织营促销活动回馈顾客

双安商场将用新一轮改造升级庆祝“而立之年”，采取“逐层施工，分阶段、分区域改造”。不闭店调整期间，双安商场正在组织“SALE季”出清特卖活动，整合超值爆款好物，感谢新老顾客对商场的支持与厚爱。后续双安商场还将陆续推出VIP顾客尊赏日等系列活动，在双安升级焕新之际，让顾客在双安的购物体验依旧“美好可期”。

预计到2024年底，双安商场3至5层将完成品牌升级，春节前基本完成外立面改造。面向未来，双安商场将在经营内容上进行突破，共情服务，成为集购物、休闲、餐饮、功能于一体的，提供精致、时尚生活方式的品质社区百货。

海淀区商务局副局长杨海芳表示，“海淀实施‘一圈一策’，鼓励每个商圈都能发挥自己的优势形成特色。希望升级焕新后的双安商场能够以点带面丰富中关村商圈商业内容，未来和更多商业体联动从而助力海淀区整体商业氛围的繁荣。”

海淀区商业联合会会长丁晓丹表示，“希望双安商场利用升级改造契机，结合消费者需求变化，引进多元化的优质品牌，点燃消费活力，让消费者可以在双安商场体验到生活烟火气。”

同时，记者了解到

此次改造

商场还新增海淀首店和中关村商圈首店

海淀首店：

化妆：奥伦纳素

精品服饰：乐途仕、23区、portspure

功能服务：大金鸟肆

中关村商圈首店：

精品女装：laurel、Marc O`polo

功能服务：同仁堂知嘛健康

记者：栗洁

编辑：张斌

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