来源：广播与电视技术

翻译：麻家宾

审稿：杨 宇

根据VAUNET发布的《2021/2022年德国付费电视和付费视频点播》报告显示，德国、奥地利和瑞士的付费电视和视频点播市场正在持续增长。

德国2021年付费电视和付费视频点播的总收入增长了13.1%，达到47亿欧元，预计2022年将继续增长8.8%，首次突破50亿欧元大关，达到51亿欧元。

2021年德国、奥地利和瑞士付费电视和付费视频点播收入总计为56亿欧元（2020年为49亿欧元），增长了13%。VAUNET预测，2022年将进一步增长8.5%，首次超过60亿欧元，达到61亿欧元。VAUNET认为是观众对付费电视和付费视频点播服务的高需求推动了该地区市场的积极发展。

2021年德国付费电视用户数量略微增长至810万（2020年为800万）。2021年，由AGF许可的付费电视服务在覆盖率方面打破了新纪录，2021年10月德国付费电视观众数量高达2260万，整个第四季度的月平均观众人数超过2100万。截至2021年底，德国的付费视频点播服务消费者数量为1930万，VAUNET预测2022年这一数字将突破2000万大关。

VAUNET总经理Frank Giersberg评论说：“新冠疫情再次证明了视听媒体对人们非常重要，人们对付费电视和付费视频内容的需求也在持续增长。根据市场动态以及不断增长的市场投资，我们预测这一趋势将会继续存在。”

主流媒体公司首席执行官兼VAUNET付费电视工作组主席Tim Werner说：“这些数字表明付费电视和付费视频市场正在继续增长。在这个充满挑战的时代所取得的成功表明，我们的客户非常欣赏视频产品的多样化选择以及线上和线下服务之间的完美配合，这些方法同样适用于主流媒体公司的服务。Romance TV的收视率正在不断增长，成为德国三个最成功的付费电视频道之一。同时，Heimatkanal频道的数字同样令人欣慰。为了纪念Heimatkanal频道开播25周年，我们再次升级了它的电视服务，这项举措非常成功，现在每天有多达35万观众观看该服务，创造了今年新的纪录。”

内容执行副总裁兼Sky Deutschland总经理、NBC Universal Global Networks Germany总经理Elke Walthelm表示：“在这个充满挑战的时代，我们应该对我们行业的发展持乐观态度，积极推出高质量视频内容和独家付费视频内容。这证实我们持续投资电视内容战略的正确性——从独家体育直播到收购电影电视剧。仅在2022年，我们就将会展示60多部Sky原创剧。客户不仅仅是被我们的视频内容吸引，他们还希望能够轻松快捷地访问来自不同提供商的所有他们喜爱的电视节目、免费广播或者其他流媒体服务。这些都是我们通过聚合策略为客户提供的高质量服务。”

Warner Bros Discovery执行副总裁兼GSA总经理Hannes Heyelmann表示：“VAUNET发布的数据表明，近年来即使在困难的环境中，付费电视和付费视频点播市场整体上也在持续增长，这对市场来说是一个非常积极的信息。Warner Bros Discovery打算借助其领先的、广泛的付费电视内容和流媒体产品，积极进行市场发展，并且通过收购和制作高质量本地内容来补充Warner Bros Discovery的精彩电视内容组合。”

Seven.One娱乐集团董事总经理兼首席发行官Nicole Agudo Berbel表示：“具有吸引力的视频内容和媒体消费市场在整体上持续增长。视频内容的增长主要受益于媒体使用量的增加，在这种市场环境下，我们每年投资超过10亿欧元来制作具有吸引力的视频内容。对于观众而言，同样对于我们Seven.One娱乐集团而言，视频内容是直播观看还是点播观看变得越来越无关紧要。这点可以从我们流媒体服务Joyn的使用量不断增加以及付费电视频道上点播内容的强劲增长中看出。线上视频内容与多样化点播产品的结合显然受到了观众的欢迎，我们正在为我们的视频内容创造更高的市场价值。

RTL Deutschland首席流媒体官Henning Nieslony补充说：“我们相信，在一个相对分散的市场中，视频多样性、操作简单性和价格合理性等因素是长期成功的关键。这显然就是我们将RTL+服务转变为首个跨媒体娱乐服务的原因，并且在未来RTL+服务将不仅仅提供视频内容，还提供广泛的音乐组合、独家播客、库存充足的有声读物库和数字优质杂志等，并且所有这些都只需要低廉的订阅费。在订阅种类越来越多的情况之下，我们正在简化数字媒体的操作流程并为客户提供方便直观的数字产品。”

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