4月20日，中国旅游协会主办的第三届“中国服务”·旅游产品创新大会在北京以线上线下相结合的方式召开。中国旅游协会会长段强出席并致辞，副会长王煜、王德刚、苏志刚、陈向宏、陈妙林、姚军，副监事长吴国平、监事李仲初参加会议。副会长杜一力宣读《中国旅游协会向旅游行业推介旅游产品创意案例的决定》，副会长兼秘书长张润钢主持开幕式。现场参会的还有部分案例单位负责人及特约专家。
大会向全行业推介了“中国服务”·旅游产品创意案例。这些案例是：三五堂、上海佘山世茂洲际酒店、长隆度假区、中瑞育人文化体系、华侨城文化旅游节、延安红街、河南博物院考古盲盒、浙江丽水山居。中国旅游协会号召广大旅游企业学习他们在践行“中国服务”理念、打造文旅精品过程中体现出的强烈的市场意识、优秀的专业素养和杰出的工匠精神。以更大的热情和发奋的努力持续推进旅游行业的供给侧改革，为更好地满足人民日益增长的美好生活需要的目标而努力奋斗！
△中国旅游协会会长段强
段强在致辞中表示，疫情改变了人们的生活方式和消费行为，旅游的格局发生了翻天覆地的变化。从2021年收集上来的100多个案例上，集中展示出新趋势，新潮流，新模式，而这些特点在此次获得推介的案例上表现最为突出。内循环和双循环政策的提出，以及旅游已经成为人们的生活方式、刚性需求，让大家对中国旅游业的复苏充满信心。疫情常态化下的旅游业进入了新阶段，新格局，云旅游、虚拟旅游的兴起，剧本杀、元宇宙的应用，都将为行业带来机遇，重启活力。他希望此次大会能够让大家在困难重重之中，看到更多生机，生发更多灵感。中国旅游协会将与广大旅游企业和会员企业一起，为中国旅游业的高质量发展贡献力量。
△中国旅游协会副会长杜一力
△中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢
△副会长王煜、王德刚、苏志刚、陈向宏、陈妙林、姚军，副监事长吴国平、监事李仲初线上参会
在主旨演讲环节，北京万达文化产业集团首席副总裁胡章鸿以“红色文化赋能城市新旅游”为题讲述延安红街利用现代高科技方式，传承红色革命基因，打造众多红色互动体验节目，创新演绎红色文化的故事；中瑞酒店管理学院院长高松涛以“构建育人文化体系，培养泛服务业人才”为题分享中瑞模式具有鲜明特色的人才培养体系和独特的校园文化，成功探索出中国酒店高等职业教育之路。“1+1”对话环节中，河南博物院党委副书记丁福利和中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊就“河南博物院考古盲盒的‘出圈之路’”展开对话，深入了解小盲盒撬动大产业的故事，华侨城集团旅游研究院院长张树民和中国旅游协会休闲度假分会副会长付磊围绕“文化的节庆与节庆的文化”的主题，剖析华侨城文化旅游节的实践，探索高品质节庆活动的标准与要求。在主题沙龙环节，中国旅游协会美食美酒专委会主任张艺宁与新国贸饭店副总经理张李泽、世界中餐名厨委主席屈浩、美食美酒评论家灵心小榭展开老字号新未来的无限畅想；中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军与浙江省丽水市农业农村局局长黄力量、北京市怀柔区渤海镇党委宣传委员毕阳阳、北京顺旅酒店管理有限公司总经理刘跃共同研讨民宿区域公用品牌如何赋能乡村振兴。
△北京万达文化产业集团首席副总裁胡章鸿
△中瑞酒店管理学院院长高松涛
△“1+1”对话
△“1+1”对话
△主题沙龙
△主题沙龙
会上同时启动第四届“中国服务”·旅游产品创意案例征集工作。据张润钢介绍，今年的征集活动将进一步优化推荐流程，邀请来自行业的21位知名度高有影响力的学者和企业家作为特约专家参与推荐“案例”。第四届活动推荐的“案例”应满足：既可产生于传统旅游业态，也可产生于泛旅游业态；应具有较高的引领性和示范性；应具有较高的知名度和影响力；应具备良好的体验性和推广价值；应响应或创造了新的消费需求；应具备一定的实践成果，产生了良好的经济效益和社会效益，且具有可持续的赢利能力或赢利前景；同等条件下，优先选择侧重中华文化、文旅融合、传统与现代结合、科技创新含量较高的“案例”。据悉，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会拟定于今年10月在浙江省绍兴市上虞区举办。
