来源：广播与电视技术

翻译：梁启蓉

审稿：杨 宇

在2024年伦敦HbbTV（混合广播宽带电视技术）研讨会上，总部位于柏林的开放动态广告插入平台Serverside.ai展示了其创新的频道切换广告方案，旨在突破传统电视广播收入增长的瓶颈。

电视广播公司经常面临收入上限的问题，因为他们在不影响观看体验的情况下，只能在预定的节目中插入有限的广告。尤其是在黄金时段，广告插播的空间有限，导致整体收益增长受限。据Serverside.ai称，出于这个原因，广播公司的收入增长受到了严重限制。

Serverside.ai提出的频道切换广告创新性地利用了观众在频道切换时的过渡时间，这些通常被忽视的瞬间实际上是播放定制广告的绝佳时机。这不仅不干扰正在播出的节目，还能利用观众较高的注意力水平抓住其兴趣。

这种新型广告形式在频道切换时以简短的广告呈现，帮助电视台在不延长传统广告时间的前提下创造全新的优质广告资源，进而实现收入增长。与此同时，广告商也能通过这些新展示位置接触忠实观众，从而突破传统广告预算和时段的限制。

这些广告通过HbbTV生态系统投放，在家庭层面进行精准定位，并采用独特的L形边框展示，内含频道标识和广告倒计时，极具视觉吸引力。

基于HbbTV标准的业务正逐渐成为欧洲电视领域的必需品，HbbTV不仅赋予了传统电视新的宽带功能，使广播公司和广告商能够为观众提供量身定制的体验。HbbTV还通过其开放标准确保了设备的广泛兼容性，得到了众多广播公司和电视厂商的关注。

Serverside.ai市场与业务发展总监Sebastian Strootmann表示：“我们非常荣幸能够赞助本次HbbTV研讨会，这是一场汇聚广播行业人才的宝贵盛会。此次活动为我们发布频道切换广告解决方案提供了理想的舞台。借助与行业领袖的交流，我们得以展望广播电视的未来，推动更多深刻的讨论。”

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