随着Z世代逐渐成为消费“主力军”,不少品牌都在进行商业年轻化尝试,不断迭代内容和场景,带来更好的消费体验,以此争夺Z世代消费群体。

　　B站是中国Z世代高度聚集的综合视频社区,旗下创新商业模式魔力赏凭借别开生面的新颖玩法获得了年轻人的认可,也是商业年轻化的典型案例。

　　Z世代消费者崛起,商业年轻化时代到来

　　2020年起,Z世代(1995~2009年出生)开始迈过25岁,步入结婚生子黄金期,成为消费“主力军”。

　　出生于中国经济腾飞时期,物质条件优越,在这样的成长背景下,Z世代大都踌躇满志、个性鲜明、注重体验,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。“Z世代”消费者思路前卫、观念开放,形成了乐于尝鲜、国货自强等消费观。

　　为了抓住Z世代,越来越多的品牌开始进行商业年轻化的尝试。如同人生一样,商业亦有生命周期。只有与时俱进,与时代的年轻人迭代同步,才能跟上年轻消费。一般而言,商业年轻化可以分为建筑设计年轻化、场景年轻化、内容年轻化三个维度,不过建筑设计与空间场景的差异化,不足以长久留住年轻人,内容年轻化才具备更长久的生命力。

　　抓住内容年轻化,魔力赏获Z世代青睐

　　如何紧扣内容年轻化,不断更新迭代新消费内容,满足年轻人不断求新求异的消费需求,B站魔力赏提供了一个很好的范例。

　　魔力赏隶属于B站电商平台bilibili会员购,是其旗下创意消费模式,凭借别树一帜的玩法迅速破圈,已成为B站电商的重要组成部分。

　　在消费内容年轻化过程中,魔力赏大胆创新,别出心裁地采用了与传统线上购物截然不同的玩法,比如用户可以在许愿池中进行祈愿,以此获得心仪物品。另外,用户还可以去挑战大魔王,成功后将会获得丰厚奖励,此外还有幸运星座设定等有趣玩法。

　　通过众多新颖玩法打造的沉浸式内容,魔力赏满足了Z世代探索自我、追求新鲜与个性化的心理需求,以年轻化的商业模式获得了Z世代的青睐,同时也证明了优秀内容模式的吸引力。

　　新消费时代,如何抓住Z世代的心是一场大考,魔力赏交出了一份令人满意的答卷。未来,魔力赏还将带来怎样的惊喜,令人期待。