随着全球经济的到来和生活方式的日新月异，品牌间的竞争越来越激烈，如何让品牌拥有自己的竞争优势、被消费者记住成了每个品牌都要思考的课题。

　　有的品牌独辟蹊径，选择，品类攻克，却忘记了自己也要花更多的成本来教育消费者；有的品牌想包含所有，却失去了最初被消费者记住的特点......所以好的品牌定位是关键，这一点，男装品牌卡尔丹顿在近30年的发展中坚持自我进化，紧跟市场及时调整，不断强化消费者认知从而占领更多消费者心智。

　　布局年轻市场

　　80、90新中产精英阶层的崛起、Z时代消费者的日益增加，让年轻市场成了品牌必争之地，他们对时尚的理解度更高，追求时尚的同时保留独有个性。卡尔丹顿敏感捕捉市场风向，迅速将品牌年轻化作为下一步的策略方向。

　　在原有“风尚商务男装”的基础上，向消费者传递时尚气质，但从不张扬的品牌价值观。带着品牌使命“为当下都市精英男士提供多场景的最佳着装方案”，将时尚意识形态融入服装设计中，让品质成为企业的，标准，让美和时尚成为产品的无上限追求，用更高的视野和标准打造更加风尚的都市精英男士形象，以此打开更多的年轻市场。

　　同时卡尔丹顿调整2020新品服饰风格，传达品牌关键词——时尚、精致、高品质，向年轻精英市场发起新一轮布局。

　　强化品牌身份

　　近几年国内高速发展，卡尔丹顿发现越来越多消费者在选择品牌时对品牌的形象有了更高的要求，他们会在品牌身上寻找价值认同感，而卡尔的目标客群主要集中在30岁-40岁的都市精英男性。他们意气风发、自信优雅，渴望时尚；他们热爱生活且享受生活，始终保持一种探索创新的心态；他们清楚地了解自身的特质和个性、明确需求、对自身有高度的认知，可以在自己的消费中贯彻适度的风尚美学。

　　基于此，卡尔丹顿进一步提出并强化品牌“世界探索者”身份形象，通过品牌整体的风格设计及品牌对外宣传，将“世界探索者”身份不断具象化，逐渐代表一种精英生活的品牌感和仪式感。而这一形象，在推向市场后，也得到了更多消费者的认可，特别是注重生活品质、对时尚有追求的年轻精英群体。未来，卡尔丹顿也将继续深化对“世界探索者”这一身份的表达，为品牌和消费者提供直接、有共鸣的互动及交流。

　　优化品牌策略

　　卡尔丹顿品牌一直深耕中高端男装市场，在近30年的男装时尚竞争中屹立不倒的核心之一就是强有力的品牌竞争力——设计研发领域的，探索力、考究，的原材料、精湛的裁剪及缝制技术，正是这三大不败的优势让卡尔丹顿的品牌粘性领跑男装市场。但如今市场，酒香也怕巷子深，品牌策略的及时跟进对卡尔丹顿来说，也是必要的自我进化之一。

　　针对卡尔丹顿的客群三大核心场合——精致行政、休闲假日、风尚通勤，卡尔丹顿在品牌的打造上赋予了更多的故事性和艺术性，推出“探索四方”、“探索自然共生”以及2020秋冬主题“探索共存”系列探索故事，在塑造“世界探索者”身份上给予了更加立体化的呈现，向市场传递品牌的更多可能性，提升品牌在目标客群的好感度。

　　同时，在原有的三大系列其一的风尚通勤基础上，正是上线2020秋冬#Kaltendin Attitude Lab#系列，该系列以风衣、西装、衬衫品类为主，涵盖了T恤、夹克、休闲裤等，此是作为品牌年轻市场的强有力补充，代表了品牌始终保持一种探索创新态度的野心与决心，而K. A. L(卡尔态度实验室 Kaltendin Attitude Lab的简称)正是探索与实践的梦田，在这个充满着艺术和对话的探索过程中，重新审视和定义新一代都市精英男士的风尚生活方式和最佳着装方案。

　　哪有什么品牌是生来强大，只不过是更加用心罢了，卡尔丹顿这样一个坚持自我进化的品牌，值得被消费者记住！