本期为银行社交媒体指数(2023年9月)。
相较8月,9月新入总榜的有河北银行、浙商银行以及恒丰银行。其中,河北银行凭借视频号的出色运营表现,成功杀入总榜前六。值得注意的是,抖音本月整体运营情况较上月略微走低,主要原因是作品吸引力降低,点赞量大于1w的热门视频较上月减少27.3%。
从抖音号高赞题材看,大多聚焦于中秋国庆假期、亚运会、毕业季等热门话题。中国农业银行一则“有圆就有团圆”的视频讲述了人生不同阶段的“圆”,中国人为什么都喜欢圆,把中秋团圆的意义诠释得温馨美好,该视频强势登顶,获赞43.5W。获得第二名的是网商银行人气作品“小微观察站”系列,报道了“亚运供应商6成是小微企业”,紧跟时事,引起大批网友关注,获赞7.4W。
视频号方面,各家银行对于作品精益求精,部分品牌视频质量也越来越高,从立意到细节都打动人心。微众银行的故事短片《一碗米饭》讲述了一个有关选择与成长的家庭故事,一位从事厨师行业的父亲得到了一个向往已久的出国进修机会,本可进一步提升厨艺,却因孩子的“一碗米饭”选择留下陪伴孩子成长。整个视频平淡真实,观察细腻,给人满满的治愈感,在寻常烟火中传递出微众财富+的品牌气质——稳重、可靠、值得信任。
公众号方面,主要以存量首套住房贷款利率调整公告和中秋国庆双节动态为主。
(Yiwealth)