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“甄选100”解码乡村振兴新方程——国网数科以消费帮扶激活县域经济“造血功能”
在贵州盘州刺梨加工产业园，智能化生产线正以每分钟处理20公斤鲜果的速度运转。金黄饱满的刺梨顺着传送带滑入智能工作台，依次完成分拣、清洗、榨汁、装罐等工序，最后通过区块链技术被赋予独一无二的“数字身份证”，摇身变为央企消费帮扶电商平台“甄选100”专区的明星果汁。消费者只需扫码，便能获取其从山野到舌尖的384小时生长记录，以及包含农残检测、重金属含量等12道严苛质检流程的详细报告。
这一鲜活场景，正是国网数字科技控股有限公司（以下简称国网数科）依托“甄选100”品牌，以四个“100%”标准（原料及生产加工百分百溯源核验，确保来自帮扶地区；商品联农带农属性百分百清晰可查；价格百分百不高于市场同类产品；售前售后百分百全周期服务）为核心，用数字技术重构消费帮扶逻辑，为乡村振兴注入“数智动能” 的生动缩影。
在国务院国资委社会责任局指导下，国网数科建设运营央企消费帮扶电商平台（以下简称平台），该平台积极融合前沿技术，深耕技术创新，全力打造“甄选100”品牌，聚焦中央企业在定点帮扶县重点培育的产业项目，挖掘并孵化农业品牌精品，为乡村全面振兴提供有力支撑。
打造消费帮扶“信任基建”
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破解产品信任难题
“以前和客户谈合作的时候，想要证明我们的产品具有帮扶属性，操作起来非常难。”贵州省六盘水市盘州市淤泥乡的农户罗永福，至今对过往的销售困境记忆犹新，“消费者总担心这些山里的特产‘身份不明’，即便我们费尽口舌介绍，人家还是半信半疑。”
刺梨作为云贵高原的特色水果，营养丰富，制成的果汁口感清爽，是当地主推的农特产品，但长期以来缺乏强有力的品牌支持，许多购买商和消费者都对产品缺乏信任。
2024年，在一场消费帮扶活动筹备期间，罗永福为证明产品帮扶属性，连夜请当地政府开具证明，又拜托对口帮扶的中央企业帮忙认证。然而，活动方看着红头文件却直摇头：“类似证明版本太多，即便参展也难获消费者信任。”
转机出现在2024年8月的一场线上培训。当听到央企消费帮扶电商平台讲师介绍“甄选100”品牌建设工作时，罗永福敏锐捕捉到其中机遇。“听到培训讲师介绍‘甄选100’体系中的四个‘100’标准时，我非常兴奋，这不正是我们打开市场最需要的‘金钥匙’吗？”
带着憧憬和希望，完成了溯源检测后，罗永福按照“甄选100”准入要求，一一提报联农带农属性、价格、商标品牌等方面资料。初审通过后，由平台联合中国中检专业团队对产品品质、溯源链条情况等重点方面进行专项评审。2025年3月，罗永福的产品顺利“通关”，成为首批入选央企消费帮扶“甄选100”的45款商品之一。那一刻，他亲手贴上品牌标识，眼中满是喜悦。
入选“甄选100”专区后，刺梨汁获得平台全方位重点推广的同时，也重建了信任链条，让消费者对帮扶产品更信任，更有下单的意愿。
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央企消费帮扶电商平台展示“甄选100”专区优质商品。图为2025年4月17日，河南省兰考县央企消费帮扶聚力行动活动现场。
“甄选100”这一“信任基建”项目给帮扶产品带来的变化，也非常明显。线上，在平台首页、搜索结果页等关键入口设置专属展示位，商品详情页增加360度产品展示、生产过程视频等内容，大幅提升曝光度和转化率；线下，亮相于中国电信、中国远洋海运、中国五矿、中国中铁等4家中央企业联合举办的2025年央企消费帮扶“湘约携手，富民兴农”聚力行动。在湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市的线下展会中，刺梨汁凭借独特的口感和清晰的溯源信息，吸引众多消费者驻足购买，短短三天展会，订单量突破5000单。
激活产业升级“数字细胞”
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推动农户规范生产
罗永福家的刺梨产品只是“甄选100”品牌专区众多成功案例之一。在消费帮扶的实践中，央企消费帮扶电商平台进一步拓展功能，推动帮扶产品从“量的积累”向“质的飞跃” 转变。随着消费帮扶电商平台的接入，不少农业经营主体的生产、管理、销售等环节都走上了规范化的道路。
为确保专区产品优中选优，平台携手中国中检等“质量服务国家队”，构建起涵盖“准入审核—过程监管—动态评估” 的全流程严谨筛选与监管机制。在准入审查阶段，平台建立双轨审核机制：一方面，依据300余项理化指标、感官品质、包装规范等标准，对产品质量进行严格检测；另一方面，通过核查利益联结机制、就业带动数据、增收成效等维度，专项评估产品的联农带农属性，确保质量管控与助农实效并行。这一系列举措，既为消费者提供可靠产品，也倒逼农户和企业升级产业。
新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州察布查尔锡伯自治县的牧民王建国对此深有体会。加入“甄选100”商品溯源活动前，他依靠20多年的经验管理牛群。加入之后，养殖流程发生巨大转变：投喂、检疫需精确到分钟记录并通过专用APP上传相关数据与信息；智能温控与环境监测设备需定期维护；牛的活动轨迹也通过电子耳标实时上传至平台数据库。起初，这些新增的工作让他手忙脚乱，但在平台团队指导下，他逐渐掌握数字化管理，并认识到这是产业升级的必经之路。
经过半年努力，王建国的养殖合作社通过严格核验。他为牛肉贴上溯源编码，消费者扫码可查看207项检测数据，还能通过VR视频“云游”海拔2100米的牧场。如今，王建国的牛肉在“甄选100”专区供不应求，价格比以前提高了30%，带动合作社20户牧民年均增收5万元。
为帮助农户掌握数字化生产技能，规范管理，平台坚持“帮销”与“扶智”并重。依托“慧农人大讲堂”培训体系，在“甄选100” 专区线上定期开设电商运营、农业技术等课程。自专区筹建以来，每月超千名帮扶农户参与学习。截至2025年4月，培训人次已近1.2万。此外，平台联合中国中检溯源团队开展专项培训，指导农户规范生产、讲好溯源故事，提升产品附加值。
“甄选100”品牌借助数字化手段，对农业经营主体的各个环节进行了有效、规范的管理。而且，企业和农户实现这一数字化过程并不难。以往核查产品属性需工作人员翻山越岭，效率低且信息易出错，如今消费者扫码即能获取产品从原料到销售的全链路信息，既减轻基层工作负担，又消除消费者顾虑，真正实现“系统比人更懂大山里的故事”，为乡村产业升级注入强劲动力。
构建利益共享“数字纽带”
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赋能乡村产业发展
“数字化的生命力在于扎根乡土、惠及民生。”平台负责人道出发展核心。央企消费帮扶电商平台以数字技术为纽带，深度嵌入乡村产业，构建起“农户—企业—平台” 利益共享模式，为乡村振兴注入强劲动能。
国网数科将区块链、大数据、人工智能及5G 技术深度融入消费帮扶全流程。区块链为农产品生成不可篡改的 “数字身份证”，实现从田间到餐桌的全程溯源；大数据精准剖析消费偏好，指导农户调整种植养殖结构。
四川省凉山彝族自治州的苦荞产业曾因信息闭塞滞销，接入平台后，通过大数据锁定都市健康食品需求，调整种植策略，搭配人工智能分拣设备提升品质，结合5G直播带货，半年销售额突破千万元，带动农户人均增收超5000元。
同时，平台从联农带农属性、销量、价格、服务等多个维度构建科学的产品甄选模型。通过大数据分析，筛选出具有市场潜力的帮扶产品；联合专业质检机构，深化产品质量检测管理；结合客户画像分析，精准匹配消费者需求，打通“产地—产品—物流—订单—客户”全流程，推动帮扶产品在品质、包装、营销等方面的全面升级，有效提高产品附加值和市场竞争力。
“当我们用技术打通信任壁垒，藏在深山老林里的优质农产品就拥有了与都市对话的资本和路径。”平台负责人介绍，“‘甄选100’专区将继续聚焦中央企业在定点帮扶县重点打造的产业、重点扶持的项目，把有特色、有品质、有销量、有市场的农产品选出来，助力构建现代乡村产业体系，实施培育农业品牌精品计划，做好‘土特产’文章。”
如今，“甄选 100” 专区不仅是技术赋能的成果展示台，更是利益共享机制的生动实践场。山西省右玉县的农户通过智能传感器上传小米生长数据，凭借区块链溯源带来的产品溢价，每户每年增收超2万元；宁夏回族自治区海原县的亚麻籽产业采用 “企业 + 农户” 订单模式，企业以高于市场价15%的价格收购原料，农户还能参与产品加工、销售环节的利润分成，年人均增收突破1.2万元；云南省普洱市的咖啡种植户则通过与平台、企业成立合作社，共享品牌增值收益，咖啡豆单价提升40%，带动3000余户农户年均增收2万元。
从种植环节的标准化管理，到加工环节的技术升级，再到销售环节的利润分成，农户在每个环节都能获得相应收益。这些转变，正是利益共享机制落地见效的有力证明。过去依赖传统种植的农民，如今依托平台成为产业合伙人，深度参与产品生产、销售全链条。
“甄选 100” 品牌的实践，成功实现了消费帮扶从 “输血式采购” 向 “造血式赋能” 的跨越。平台通过构建多方共赢的利益共享体系，将数字技术转化为实实在在的经济效益，让农户、企业与平台在乡村产业发展中共享红利，共同构建起品牌增值、产业升级、农民受益的良性循环，为中国式农业农村现代化探索出一条新路径。
未来，随着“数商兴农”生态的深化，平台计划在全国建立 100 个智慧农业示范基地，培育1000 个乡村数字电商人才，打造100个具有全国影响力的帮扶农产品品牌。更多 “山野宝藏”将在数字经济的浪潮中焕发新生，为实现共同富裕、推进乡村全面振兴贡献更大力量。
（供稿单位：国网数字科技控股有限公司）
来 源：《中国乡村振兴》杂志2025年第11期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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