在强大的计算能力和市场需求下，GPU迎来热潮。一方面，英伟达借此成为市值最高的半导体企业；另一方面，壁仞科技、后摩智能、摩尔线程、沐曦集成电路等国内多家初创企业纷纷进军GPU，融资额也不断创新高。移动GPU龙头Imagination也正进军云、数据中心和PC市场。
11月5日，GPU IP厂商Imagination Technologies宣布推出旗舰款GPU IP IMG CXT，同时其PowerVR Photon光线追踪架构也随该IP首次亮相。
光线追踪可以使图形真实感达到跃升式变化。通过模拟真实世界中光线的表现，可以创造出与现实生活几乎无异的3D场景。Imagination希望，通过Photon架构，可以扩展应用于云、数据中心和PC市场。
Imagination中国区战略市场与生态高级总监时昕在接受第一财经等媒体采访时表示，与英伟达GPU注重高性能不同，Imagination凭借移动端的积累更注重低功耗的需求，“我们的设计目标首要是低功耗，在功耗控制住的前提下尽可能提供更高的性能。”
市场调研机构Strategy Analytics报告显示，ARM、高通、苹果、Imagination和英特尔占据2020年智能手机和平板电脑GPU市场的前五名。
2020年1月2日，Imagination宣布与苹果公司达成新的多年期授权协议，以代替之前于2014年2月6日首次宣布的一项多年使用许可协议。根据新签订的协议，苹果公司可以使用Imagination更广泛的知识产权（IP），并交纳授权费用。
根据Imagination披露的财报显示，2021年该公司总收入同比增长55%，达到7600万美元。在智能手机GPU领域拥有37%的市场份额，汽车领域拥有约45%的市场份额。
Imagination公司副总裁、中国区总经理刘国军表示，近两年国内客户数不断增长，包括国产GPU、桌面、汽车领域都比较明显。与此同时，越来越多的客户往高端领域走。
这离不开国产GPU的热潮。刘国军表示，GPU不仅可以进行图形图像渲染，也可以进行运算，是一个非常重要的算力技术。同时，GPU技术也带来了AI第三波热潮，特别是前两年投资达到高潮。另外，虽然很多运算在云端进行，但是终端也要有相应的运算能力，非常适合GPU的架构，所以给GPU带来新的机会。
其次，在目前地缘政治的影响下，供应链安全变得日益重要。国内对半导体行业的重视，以及热钱的涌入都让这一领域备受关注。
此外，刘国军认为，在所有的应用领域中，GPU的重要性越来越明显。“例如在移动、汽车、桌面、数据中心，AIoT中很小型的应用都需要GPU。而中国市场又是新兴市场，创业公司比较多，整个行业充满了热情。大家都勇于去尝试，资本又愿意去投，所以客户的类型也很广泛。”
中国市场也是Imagination最重要的市场。Imagination中国区董事长白农认为，除了传统的移动和汽车应用，中国市场的桌面和数据中心发展快速，有很大的潜力。
在生态方面，除了向传统芯片设计企业提供IP，Imagination也会增加资源和系统公司、互联网公司和游戏厂商等下游客户沟通，如腾讯、网易等游戏部门，从应用场景更深入了解这些客户的需求。
“无论是商业模式，或者是路线图规划，公司在中国的策略就是会更加投入，把中国的客户视为战略伙伴。”白农表示，随着客户的增长，会在中国投入更多的资源，无论是销售还是业务拓展。
