随着大众消费意识的不断升级,消费者对洗护产品的需求也在品质至上的基础上,呈现多样化趋势,这对以阿道夫以代表的民族洗护品牌的产品创新力、开拓力提出了新课题。作为以世界一流个人护理用品企业为目标的阿道夫,一直秉承“匠心之上,匠美至上”的品牌理念,创新求变,时刻坚持品质与创新,致力打造走向世界的“大国品牌”。

5月9日《大国品牌》对话阿道夫总裁李志珍专访在大国品牌养成记公众号播出。李志珍表示,阿道夫的发展目标是努力让国人用上中国的好品牌、让中国好品牌走向世界,为全球消费者提供高品质洗护产品与良好的洗护体验。”

匠心科技 驱动产品升级

目前,综合产业发展态势、国家产业政策、消费需求指向来看,洗护行业市场正从中低端向中高端转换,走上高质量发展之路。增加科技投入、进行技术创新和升级,成为企业实现生产和产品高质高效的不二选择。

作为高内高端洗护领域的领路者,阿道夫坚持以”品质改变生活”作为品牌使命,建立了行业内首屈一指的创新实验室,致力洗护领域深度研发,打造出涵盖产品研发、产品体验与VIP会员互动等全功能的行业标杆研究院,与国内外众多一流科研高校紧密合作,推动洗护技术创新和产品迭代升级。

阿道夫总裁李志珍接受《大国品牌》栏目专访

不断革新的是技术,不变的是对品质的坚守。在李志珍看来,阿道夫之所以能够从国内洗护品牌香氛赛道的开拓者,发展成为现今少数可与国际专业大品牌开展价值竞争的民族洗护品牌,没有捷径,唯有一个秘诀——对匠心的坚持。 “阿道夫不只是一匹黑马,我们对待产品研制、生产、物流、仓储甚至是营销、供货等每一个细节都坚持品牌创始人陈殿松先生‘317天确定0.01%配比’的匠心态度,这是我们能够不断取得进步,获得认可,并逐渐成为洗护行业领头羊的根本原因。”

创新营销 打造年轻化IP

近年来,年轻群体逐渐成为新消费经济尤其是国潮经济的消费主力军。如何建立与年轻人的长期友好联系成为洗护品牌的重要发力方向。对此,阿道夫从加入家清行业新赛道到创新营销新模式,多元制定品牌年轻化战略,赢得了众多年轻群体的关注。”

在品牌建设层面,阿道夫准确洞察年轻市场对洗护产品的需求变化,打造出更具有针对性的功能化的产品。同时,开拓衣物洗护领域,以更多的创新型产品夯实品牌的年轻化根基。

在创新营销领域,阿道夫着力经营各大新媒体平台、电商平台,建立起更年轻化的市场联系。通过植入爆款影视剧作品、跨界现象级国民手游、线上与线下平台联动等模式,阿道夫行走在行业年轻化的最前沿,打造年轻化品牌IP。

国货担当 打造世界一流

2018-2019年的一年内,阿道夫品牌获得行业内外共计8个大奖,并且摘取全网国货洗护品牌销量第一桂冠;同年,阿道夫品牌成为“新中国成立70周年70品牌 ”洗护领域唯一代表,奠定了民族洗护第一品牌的行业地位。

阿道夫抓住机遇深化高端洗护布局,并凭借良好的品牌口碑与出色品质,满足人们对国货品牌的期待值,推动了民族品牌的地位提升。对此,李志珍在专访中讲到,“阿道夫只是民族品牌的一个缩影,现如今,越来越多的国货品牌拥有了和外国品牌一较高下的实力和底气,并承接着我国国际地位上升的东风,扬帆出海。国际市场是有魅力的,也是有挑战的,以阿道夫为代表的各个品牌,面对国际市场,不仅要有积极的态度,更要坚持匠心的精神和文化的自信。”

刚刚过去的2021年“中国品牌日”以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,为中国洗护品牌发展指明了方向。未来,阿道夫将坚持领先于市场的的匠心精神和创新力量,坚持成为世界一流个人护理用品企业的目标,让中国洗护走向世界,让更多人用上中国洗护好品牌。