2023年11月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了六届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

新周期叠加新需求，以融合创新为代表的新质生产力引领旅游经济新方向，新的空间结构也将带来新发展格局。溱湖服务区--溱湖绿洲乡村振兴馆及其背后的溱湖绿洲旅游投资有限公司的发展实践，正是具体体现和成功范例。

泰州市溱湖绿洲旅游投资有限公司（下称溱湖绿洲）2013年成立，流转土地1620亩。公司一手抓溱湖簖蟹产业发展，一手抓乡村振兴、旅游，先后投资3亿元，建设运营泰州市溱湖绿洲田园度假区，集美食、住宿、游玩娱乐、购物于一体，同时积极推动乡村振兴、乡村微度假以及本地农业与旅游业的融合发展，成为了江苏省特色田园乡村试点的标杆企业。

溱湖服务区位于G1515盐靖高速K105处，占地面积73.5亩，年均人流量750余万人次，南邻国家5A级溱湖旅游风景区，北接全国不锈钢经济名镇戴南。2017年实施“双提升”改造，提供加油（充电）、汽修、就餐、旅游咨询等服务。改造后的服务区植入全国重点旅游名镇溱潼水乡古镇文化，让水乡的“灵秀美”和古镇的“醇厚朴”完美融合。

由溱湖绿洲一手打造的溱湖服务区乡村振兴馆，不仅是一座展示当地传统特产和创意文化产品的窗口，也是溱湖湾连片示范发展战略中的重要岗哨驿站。

溱湖服务区乡村振兴馆的建立，旨在积极推进农业、文化与旅游业的融合发展，同时也是助推地方经济增长和实施乡村振兴政策的关键节点。

一

创意先行，破圈传统业态，打造“交农文旅商”溱湖服务区·溱湖绿洲乡村振兴馆。

十里溱湖，万顷碧波。灵秀的湖水孕育了江苏省泰州市溱湖丰饶的物产。“溱湖八鲜”“溱湖簖蟹”闻名遐迩。溱湖绿洲充分发挥区域优势，通过打造特色项目，如：溱湖绿洲射箭场、梦之旅马术俱乐部、梦之恋房车露营基地、溱湖十八灶、小杨音乐餐厅、菇菇部落、“渔窑耕读”状元文化研学基地等特色项目。

这些项目有效地嵌入了国家关于乡村振兴和文化旅游发展的战略大局中。通过“交农文旅商”策略，不仅聚焦于土地与文化的本土价值，更是高度整合现代旅游理念与综合性经济活动，有助于构建生态文明，推动绿色发展。

（一）洞察先机，精准布局高速服务区+乡村振兴产业链。

（1）乡村振兴的步伐坚实

溱湖绿洲深知乡村振兴的重要性，通过打造溱湖服务区乡村振兴馆，实现了交通、农业、文化、旅游与商业的有机结合，为乡村振兴注入了新的活力。该项目的落地实践充分展现了乡村振兴战略的精髓与要求。公司通过打造乡村振兴馆、发展特色农业、加强基础设施建设、促进旅游业发展等一系列举措，有效提升了农村经济的整体实力与农民的生活水平。同时，溱湖绿洲还积极响应国家关于农村产业发展、生态环境保护、乡村治理等方面的政策要求，为乡村振兴战略的实施提供了有力支撑。

（2）特色田园乡村示范区的标杆作用

作为江苏省特色田园乡村试点的代表，溱湖绿洲始终坚持绿色发展理念，致力于构建生态文明，推动绿色发展。通过土地流转、产业整合与升级，溱湖绿洲成功打造了集美食、住宿、游玩娱乐、研学、购物于一体的田园度假区，衍生了具有地标IP的特色文创产品，成为江苏省乃至全国范围内乡村振兴的典范。

（3）市、区供销社共建合作的官方支持

在推动乡村振兴与特色田园乡村示范区建设的征途中，溱湖绿洲积极与泰州市、姜堰区供销社等官方机构建立了紧密的合作伙伴关系。通过深入的合作与交流，有效地整合了政府资源、市场资源与农民资源，共同为农村经济的繁荣与发展注入了新的活力。区市供销社的大力支持，不仅为溱湖绿洲提供了政策上的坚实保障，更为其在农村市场的拓展与产业升级方面提供了强有力的支持。

我们积极响应习总书记关于旅游工作的重要指示，努力在文旅品牌与产品创新模式上做出江苏新实践。我们将高速公路服务区基础设施、乡村振兴、乡村旅游、溱湖湾的独特风情、溱湖簖蟹的特色美食、自驾游以及自驾游装备和自驾旅居等多元化产业巧妙地融入到高速溱湖服务区乡村振兴馆中。这一创新举措不仅打出了我们的差异化竞争优势，更塑造了我们独特的市场形象，使我们在激烈的市场竞争中独树一帜，脱颖而出。

二

智慧实施，联合供销社高效整合资源共绘乡村振兴新图景

高速公路服务区，作为高速公路产业发展的重要配套设施，对于推动高速公路的迅猛发展及里程规划的扩大具有不可估量的意义。一个高效运营、服务优质的服务区，不仅能更好地实现高速公路的社会服务价值，更能创造就业机会，为富余人员提供分流渠道。

在乡村振兴的广阔舞台上，市、区供销社发挥着至关重要的作用，特别是在结合旅游景点和高速服务区方面，其独特优势和创新举措为乡村振兴注入了新的活力。

（一） 搭建农产品销售平台，促进农民增收

市、区供销社通过与旅游景点和高速服务区的合作，搭建起农产品销售的新平台。在高速服务区设立乡村振兴馆或特色农产品展销区，直接面向游客展示和销售本地优质农产品。这种方式不仅拓宽了农产品的销售渠道，还提高了农产品的附加值，有效促进了农民增收。同时，供销社利用自身资源和渠道优势，组织农产品进景区活动，将农产品与旅游商品有效融合，以旅游市场带动农产品销售，形成农产品销售的新业态。

（二） 推动农旅融合，打造特色旅游品牌

市、区供销社积极参与农文旅融合项目，通过整合农业资源、文化资源和旅游资源，打造具有地方特色的旅游品牌。在旅游景点周边或高速服务区附近，供销社联合当地政府、企业和农户，共同开发农业观光、采摘体验、农家乐等旅游项目，吸引游客前来体验乡村生活，感受农耕文化。不仅提升旅游景点的吸引力和影响力，还带动当地农村经济的发展，促进农民增收致富。

（三） 强化流通服务，构建现代流通体系

市、区供销社在乡村振兴中发挥着重要的流通服务作用。通过加强农产品流通网络建设，供销社可以确保农产品从田间地头顺利进入市场，减少中间环节，降低流通成本，确保农产品经济价值。同时，供销社利用自身资源和渠道优势，为农民提供市场信息、技术培训、品牌建设等全方位服务，帮助农民提高生产能力和市场竞争力。

（四） 助力基础设施建设，改善农村生产生活条件

在乡村振兴过程中，基础设施建设是不可或缺的一环。市、区供销社发挥自身优势，积极参与农村基础设施建设项目。在高速服务区周边或旅游景点附近，供销社投资修建道路、桥梁、水利等基础设施项目，改善农村生产生活条件。同时，供销社联合当地政府和农户，共同推进农村人居环境整治和美丽乡村建设，提升农村整体形象和品质。

市、区供销社在乡村振兴中发挥着至关重要的作用。通过搭建农产品销售平台、推动农旅融合、强化流通服务、助力基础设施建设以及培育新型农民等方式，供销社为乡村振兴注入了新的动力和活力，为农村经济发展和社会进步做出了积极贡献。

鉴于以上各类客观因素，溱湖绿洲在项目实施方面，溱湖绿洲作为江苏省溱湖簖蟹产业协会会长单位、江苏省自驾游协会副会长单位、江苏省休闲农业副会长单位以及旅游产品装备协会会员单位，积极发挥主观能动性，联合泰州市、姜堰区供销社，创新融合，在溱湖服务区内置面积约 350 平米的溱湖绿洲乡村振兴馆，业态选择首先从溱湖湾着手，发挥各类会长单位优势，结合政府、企业、村镇、供销等部门、单位，店内展陈并销售溱湖簖蟹、泰州本土优质IP文创和溱湖湾乡土特产，并不断融入更多的优质文创产品，精心设立并规划建设：乡村文化展示区、本士农特产销售区、溱湖蟹产品体验区、房车旅居与自驾装备展示区旅游攻略咨询区等功能区域，全方位满足游客的多元化需求。下一步，我们将创新突破、多方融合，甄选江苏省乃至全国的相关“交农文旅商”资源产品，致力于打造乡村振兴、文化旅游、未来城乡等全产业链、全生命周期的一站式综合服务平台。

（一）溱湖绿洲与省自驾游协会、省旅游商品与装备等部门以及协会紧密携手，共同致力于深化合作关系，并试行推行独特的会员制服务模式。我们努力整合各方优势资源，形成强大的合作联盟，以期通过这一模式提升客户黏性，优化每一位游客的消费体验。我们致力于打造一个温馨如家的旅游环境，让游客在旅途中感受到无微不至的关怀和宾至如归的温暖。我们相信，这种全方位的贴心服务将让游客的旅程更加愉快、难忘。

（二）在资源整合方面，我们积极与当地农户、簖蟹养殖户合作，建设运营了包含冯庄村、溱湖蟹村在内的泰州地区最大的溱湖簖蟹交易市场，夯实簖蟹养殖与销售一产，创新溱湖簖蟹文创商品二产，发展康养旅游微度假三产，全面做好一二三产融合发展，确保溱湖簖蟹的品质与口感，让游客品尝到纯正的乡村风味。同时，我们与省内外多家自驾游协会、旅游装备协会、旅游装备生产厂家以及知名品牌携手合作，为游客提供最新、最全的房车旅居与自驾装备产品信息，让游客的出行更加便捷、舒适。与此同时，溱湖绿洲乡村振兴馆还致力于提升游客的休憩、旅游体验，为他们提供多样式的出行、旅游服务攻略以及自驾旅游咨询等服务，营造了一个便捷、舒适的休闲氛围，赢得了社会各界的广泛赞誉。

（三）我们积极深化与政府、企业以及社会各界的战略合作关系，力求获得更多实质性的政策扶持与资源倾斜。通过巧妙地整合各方的资源，我们携手共同致力于乡村振兴馆的构建与繁荣，以期实现多方共赢、和谐共进的局面。这样的努力，不仅为乡村振兴注入了新的活力，也为参与其中的各方提供了更广阔的合作与发展空间。

三

策略推动，全面优化服务体验，激发经济与社会双重效益

当下，由于大多游客理性消费的心理，性价比优势让低线城市和中心城镇旅游业迎来了属于自己的春天。在整体消费偏谨慎和出游需求高涨的双重因素影响下，理性消费、追求性价比成为游客决策的主导因素。出去玩“要玩得好、玩得值”，让那些客流量偏小、知名度不高、开发程度低，但是旅游资源有特色且具备一定接待能力的高性价比小城市受到广泛追捧。溱湖绿洲自身的特点，在这种环境下，极具代表性。

自溱湖服务区·溱湖绿洲乡村振兴馆项目启动以来，所取得的经济效益和社会效益均呈现出令人瞩目的态势。在推动乡村振兴发展的道路上，该项目不仅成功点燃了乡村旅游、田园自驾游等旅游项目的繁荣之火，还带动了众多相关产业如溱湖簖蟹销售、非遗项目、状元文化、院士文化、研学项目、自驾装备、户外露营设备等产业的蓬勃发展，为周边的人员就业和经济的发展注入了新的活力。

溱湖绿洲乡村振兴馆项目的收入构成丰富多样，包含簖蟹产品、精品石斛、农特产销售收入；溱湖湾、溱湖绿洲、蟹文化、状元文化等文创类产品创新增值服务收入以及塑造提升溱潼古镇、溱湖湾、溱湖绿洲田园度假区的品牌价值所带来的溢价收入等等。在运营过程中，溱湖绿洲通过优化管理流程、提升服务效率等手段，成功实现了成本的有效控制，进一步提升盈利能力。为项目的持续稳定运营提供了坚实的资金支持，更为推动当地经济的蓬勃发展贡献了积极力量。

溱湖绿洲，作为江苏省溱湖簖蟹产业协会会长单位、江苏省自驾游协会副会长单位、旅游产品装备协会会员单位，荣膺国家级称号——“全国乡村文化产业创新发展典型案例”“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”“全国五星休闲农业与乡村旅游园区（企业）”“全国农业精品旅游休闲路线” 以及省级称号——“江苏省特色田园乡村”“江苏省自驾游基地”“中医药健康旅游示范项目”等殊荣。

2023年，溱湖绿洲更是获得“全国4C级自驾车旅居营地”“江苏省首家‘百优乡产’联展联销旗舰店”“首批长三角自驾游“甄选”美丽乡村”“首批省级乡村自驾旅游生态圈”“江苏省“万企兴万村”行动典型项目”等荣誉。

四

匠心筑梦，共赢发展，点亮乡村振兴新征程

溱湖绿洲乡村振兴馆项目在溱湖服务区的成功落地，无疑是当地乡村旅游蓬勃发展、焕然一新的重要催化剂。它以其独特的魅力，有力推动了乡村旅游产业链的升级与重塑，为相关行业注入了勃勃生机，使之呈现出百花争艳、欣欣向荣的盛景。

随着项目的稳健发展，它必将赢得社会各界的广泛赞誉与认可，凭借S29宁盐靖高速的便捷交通优势，溱湖绿洲旅游投资有限公司匠心独运，精心打造出的乡村振兴馆这一璀璨明珠。开创了一种新颖独特的高速服务区乡村振兴馆多产业融合模式。这不仅是对传统高速服务区功能的创新性拓展，更是乡村旅游与乡村振兴深度融合的典范之作，彰显了溱湖绿洲在推动地方经济腾飞、助力乡村振兴道路上的卓越贡献与非凡成就。

我们将继续秉持可持续发展的理念，不断优化完善服务体系，提升服务品质。我们将进一步扩大溱湖服务区·溱湖绿洲乡村振兴馆的品牌影响力和辐射范围，吸引更多游客走进溱湖湾、溱潼古镇和溱湖绿洲这片秀美的乡村，领略其独特的魅力，品味地道的簖蟹美食。

同时，我们将积极分享乡村振兴“交农文旅商”融合的宝贵经验，为其他地区提供可复制、可借鉴的模式与路径，共同推动乡村振兴战略的实施与发展，共同描绘乡村振兴的宏伟蓝图。在溱湖绿洲的不懈努力下，乡村振兴的美好愿景将愈发清晰可见，未来的发展将充满无限生机与活力。

旅游业已日益成为“新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。溱湖绿洲，总结了从“内容推广”到“内容生产”的营销模式转向成为当下旅游影响转向的重要课题，做好“厚植基础”和“做好主业”是业态长红的基础，“守正创新”和“内容致胜”则是业态长红的策略。

新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。

我们溱湖绿洲旅游人身处这样一个朝阳产业、伟大行业，任重道远，让我们“而今迈步从头越”，向旅游强区、旅游强市、旅游强省、旅游强国的目标努力奋斗。