2021年是元宇宙的元年,虚拟办公、数字艺术、沉浸社交......相关话题的讨论逐渐从商业投资走向普通人生活。而虚拟偶像,作为元宇宙概念中的数字人符号,不仅吸引了商业品牌关注,也吸引了很多普通人的关注。
在元宇宙的加持下,虚拟偶像借助元宇宙概念迎来了新的风口,出现了虚拟主播、数字人、明星数字形象、虚拟偶像团体等多种IP类型。
在这场逐梦“元艺圈”的风潮中,崽崽Zepeto联合韩国娱乐公司,也早早在元宇宙布局,率先拥抱元宇宙虚拟偶像领域,陆续在平台上线了BLACKPINK和TWICE等偶像团体虚拟形象的歌曲MV,甚至举办了特别的元宇宙虚拟见面会,引发粉丝热捧。
但崽崽Zepeto关于虚拟偶像的“野心”远不止如此,其背后所创造的虚拟“粉丝经济”消费市场才是其布局里最终的“绿洲”。
从元宇宙到“元艺圈”,崽崽Zepeto里的出圈逻辑
其实,虚拟偶像从造词伊始,就注定了它是一个更注重经营“粉丝”的特殊垂类。这也就要求元宇宙平台,在打造近乎，的虚拟偶像和 “元艺圈”时,需要有较高水平的活动、内容策划以及辅助营销手段支持。
对此,崽崽Zepeto有着一套独特的“出圈逻辑”。
以FNC Entertainment和崽崽Zepeto联合推出的Cherry Bullet《Love In Space》回归纪念活动来说,崽崽Zepeto利用其在Z世代社交中的影响力,不仅在社交平台发起话题活动,也在app上线了虚拟偶像团体Cherry Bullet的专属穿搭,以及Love In Space的照片亭、舞蹈视频等,让用户能持续创作新的Cherry Bullet的UGC内容,让Cherry Bullet始终在线上保持高讨论热度。
粉丝通过崽崽Zepeto近距离感受偶像作品、交流兴趣同好、获得同款穿搭与舞蹈体验;偶像则收获了与粉丝更进一步的黏性互动,以及在常规传播领域外突破更多圈层的机会。这场元宇宙虚拟偶像营销双赢的狂欢中,崽崽Zepeto作为一个枢纽串联起粉丝、偶像、平台之间的关系,将平台内容生态和用户真实取向紧密结合,创造虚拟世界未来的更多可能。
不难看出,在虚拟偶像与粉丝的正向趣味近距离互动,Z世代用户产出优质的“元艺圈”UGC,以及围绕元宇宙虚拟偶像所建立的粉丝经济在内的一系列组合拳动作中。崽崽Zepeto正逐步完善在虚拟偶像相关领域的运营核心思路,更让演艺公司在加码元宇宙虚拟偶像策略中,有了新的偶像打造方向。
而对于粉丝来说,在崽崽Zepeto所建立的虚拟偶像颜值不倒、人设永远，,很难不在其身上产生情感投射和消费动力。
掘金元宇宙虚拟偶像,崽崽Zepeto未来可期
其实,作为虚拟偶像瞄准的受众群体,Z世代的消费潜力不能小觑。
根据艾媒数据中心的调查显示,48.9%的人在现实偶像和虚拟偶像身上花费差不多的费用,37.6%的人甚至在虚拟偶像上花费更多。所有人中,有29.5%的人每月为虚拟偶像花费500-1000元,近15%的人每月花费1000-2000元,还有1.6%的人每月花费在3000元以上。
而在这一方面上,崽崽Zepeto依托强大的用户创作平台工具和欣欣向荣的共创氛围,为Z世代的粉丝们提供崇尚个性,注重情感体验,强调实时在线与持续陪伴,协作构建虚拟社区的功能。
在这里,用户可以无限激发自己的创造力,上传售卖设计制作的衣服、创造不同主题的世界房间、制作各种热点视频获取粉丝关注。
这些对于演艺公司、品牌方来说,无疑也是巨大的“财宝”。用户可以通过品牌虚拟世界的打造,在品牌世界中认识新朋友、玩游戏,与品牌和朋友互动,以此创造一种全新的次元营销形式。目前,GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽Zepeto重要的合作伙伴。
根据艾媒咨询数据显示,2020年,中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。
目前,崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁,全球累计注册用户已达2.4亿,Item数逾10亿,累计使用时长超4亿时间。它已经不仅是Z世代群体中颇受欢迎的元宇宙平台,也是Z世代近距离接触演艺圈的"元艺圈"。
而在这一过程及转变中,崽崽Zepeto潜移默化地对用户进行了新一轮的沉浸感品牌种草、明星宣传。在这当中所创造的品牌世界,让品牌粉丝有一个聚集地,在虚拟偶像、数字人的加持下,为品牌营销预留了充足"蓄水"和后续变现动能。
其实,元宇宙作为有长期价值的概念,其背后是线上经济、虚拟经济需求的增长以及元宇宙支撑技术的发展。随着技术的发展和规模效应的显现,真人偶像会打造自己的虚拟形象,虚拟偶像也会让自己更具有“真人气息”。
未来,崽崽Zepeto会在虚拟偶像、品牌IP打造、个人IP打造的领域继续发展,在元宇宙这一"IP为王"的领域,为品牌和个人提供更好的服务与多元体验。
