去年引发全国关注的“青花椒”案，在日前被写入，人民法院工作报告，明确“青花椒”等“碰瓷式维权”不受保护。在今年全国政协十三届五次会议中，驻川全国政协委员、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华也带来关于品牌建设的提案，她认为“青花椒案”的胜诉，不仅及时有效地维护了四川省青花椒鱼火锅商家的正当合法权益，同时也唤醒了公众的品牌意识，让企业开始认识到品牌建设的重要性。

　　品牌培育 迫在眉睫

　　品牌是企业经营的核心成果，对于企业发展来说至关重要，它是企业一切外在形象的集合，是企业战略非常重要的部分，是企业最有价值的资产。品牌化的企业，能建立不同风格的品牌形象，同时还能够为企业带来更多销量和口碑，在声誉、影响力、渠道、资本市场、人才优势上都会更加明显。

　　谢商华建议，企业要高度重视“品质科技化、产品品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化”等“五化”培育品牌 。“以川茶为例，70%的川茶都是卖的毛茶，不仅要在种子、加工工艺上等创新、突破，同时也要打造知名品牌。

　　企业的经营战略就是品牌之道，品牌的价值是企业的，资产，品牌建设迫在眉睫。重视品牌引领的竞争优势，不仅要关注到产品自身的品质，也需要转向品牌引领的“市场优势”。企业要重视品牌建设，应在品牌塑造上下功夫，包装品牌、打造品牌影响力，提升品牌可信度。

　　此外，中国品牌的建设与发展离不开对品质的追求，同时也需要专业权威的平台为其助力。

　　强强联合 助力企业基业长青

　　由《发现品牌》栏目组、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、《中国企业报》集团、品牌强国·自主品牌优选示范工程等机构联合主办的品牌影响力论坛旨在打造一个“向社会聚焦品牌影响力、提升品牌竞争力、拓展企业市场份额”的平台。吸引了来自全国各行业知名企业的广泛关注与积极参与。今年5月，第九届品牌影响力发展论坛暨成果发布会将于北京隆重举行。

　　目前诸多企业存在着“有产品缺精品、有名声缺品牌、有高质无高价”的普遍现象，而品牌影响力论坛将会帮助一批优秀企业进行品牌规划战略布局，向国内外展示中国品牌影响力建设成果，展示优秀品牌企业，在全社会营造培育品牌、创造品牌、尊重品牌、呵护品牌的浓厚氛围, 进一步帮助企业扩大品牌影响力，努力为品牌强国建设加油鼓劲，为推动中国品牌高质量发展作出积极贡献。

　　历年来，品牌影响力论坛得到了各行业头部企业的认可与肯定，如中粮、燕京啤酒、五粮液、汇源、青岛啤酒、广药白云山、亚宝药业等众多知名企业皆是品牌影响力论坛的参会单位。借助品牌影响力论坛的影响进一步巩固品牌形象，也为中小企业带来新的思考和借鉴作用，品牌影响力论坛的加持作用显然不止于此。

　　除了凭借本身的影响力，品牌的打造也要落到实处。为此，论坛组委会邀请整合营销服务机构北京华易显科网络科技有限公司（简称华易传播）做为本届论坛指定公关服务单位，通过其专业性、系统化，完善的服务体系帮助参与本届论坛的企业和机构助推品牌影响力、树立品牌形象。

　　华易传播总经理罗显科表示，品牌打造方法多种多样，但我们更关注望闻问切，要做好品牌诊断才能对症下药，做到药到病除。对此，针对本届参会企业华易传播有一套自己的品牌影响力打造方法，通过华易传播SWPM品牌营销方法论，包括Search environment（搜索环境管理）、Word of mouth（口碑管理）、Public relations（公关管理）、Media（媒介管理），针对企业在发展过程中存在的产品质量硬但缺品牌运营，有高品质无品牌影响力等问题，可以得到有效解决，从而帮助企业实现持续增长，助力企业基业长青。

　　锻造品牌 实现品牌价值

　　企业的品牌建设，不仅需要过硬的产品品质，也需要更好的品牌形象建设。塑造品牌形象，提高品牌影响力和市场美誉度，积累放大品牌效应，在市场开拓、业务范围、资源占有、收入比重等方面均会有明显提升，在世界范围内都将拥有良好的品牌形象和社会影响力。

　　每一个品牌都是，的，都能实现在市场上的独特价值。随着品牌影响力论坛的逐步推进，其影响力也在持续扩大，在推动各行业打造专精特新、构建良好的品牌形象。在品牌影响力论坛及华易传播的强强联合下为更多参会企业带来高品质服务的同时，中国品牌定能抓住机遇，谱写2022年更加精彩的中国品牌故事。